Тексты  2008  Деноминация — «повод» для редизайна

Версия для печати

«Когда я вступил в должность президента, больше всего меня поразило то, что дела действительно были так плохи, как мы утверждали».
(Джон Ф. Кеннеди)

Значительные изменения всего визуального ряда национальной валюты обычно происходят во время денежных реформ, но сегодня именно деноминация является наиболее вероятным «поводом» к созданию нового дизайна рубля. О деноминации мы говорим только как о гипотетическом событии в контексте массовых слухов (в которых был использован наш же материал). Подобные сценарии относятся и к любому другому плановому мероприятию, которое открывает возможность редизайна и модернизации российских государственных коммуникаций, так как каждая коммуникативная стратегия создания национального бренда (именно к этому в итоге сводится смысл редизайна рубля) должна предусматривать различные сценарии.

Деноминация может рассматриваться не только как мероприятие, которое касается исключительно финансовой сферы; даже в качестве «технической процедуры» она может быть использована как функциональный «повод» к редизайну рубля, раз уж изменения в денежных знаках все равно неизбежны. Совпадение экономических, технологических, символических и эстетических предпосылок и поводов, которое вырисовывается сегодня, создает возможность для комплексного пересмотра визуальной, смысловой и знаковой идентичности национальной валюты и обновления всей ее линейки. «Синхронизация» редизайна рубля с его возможной деноминацией является чрезвычайно перспективной.

Реформа 1961 года подарила одну из самых проработанных, стабильных и узнаваемых серий, закрепившейся в знаковом наборе СССР.( Государственные казначейские билеты СССР 1961 г.)

С точки зрения символических коммуникаций все предпосылки для редизайна рубля есть; новый конвертируемый и стабильный рубль необходимо «маркировать» и создать ему символическое «обеспечение» в том числе и на международном уровне (в контексте создания бренда России). Без этого невозможно сформулировать положительный дискурс национальной валюты и государства в целом, а реализация идеологических программ политического класса будет неполной.

Следует понимать, что редизайн рубля — это не только косметическое изменение внешний формы (обертки), но и пересмотр содержания (смыслов). Однако, в управленческой элите еще нет понимания того, что дискурсы не могут быть оторваны от стиля; дизайн рубля — это политический дизайн, который транслируется только средствами визуального дизайна.

3 февраля 2008 г.