Тексты  2008  Делаем корпоративный календарь

Версия для печати

Главная задача корпоративного календаря — водрузить свой «флаг» на внешней территории и удерживать позиции в течении двенадцати месяцев! Таким образом, можно обеспечить присутствие бренда компании в личное и корпоративное пространство через систему уникальных и привлекательных образов и стиля. Поэтому календарь должен вызвать положительные эмоции, на него должно быть приятно смотреть. Именно через такие гуманитарные коммуникации происходит формирование положительного восприятия компании. Эмоция переходит в мотивацию...

В любом другом случае календарь будет иметь противоположный эффект или же элементарно выброшен сразу после получения. К сожалению, такая судьба уготовлена огромному количеству подарочной корпоративной продукции, оказывающейся бесполезной и беспомощной вне организации. Формальный, а по сути фиктивный продукт-невидимка, не выполняющий коммуникативных функций, делает также тусклым и бренд компании в целом.

Одной из основных ошибок в корпоративных коммуникациях является агрессивное и эгоцентрическое навязывание собственного продукта, особенно в технических или промышленных отраслях. Никто не хочет примерять ситуацию на себя — интересно ли смотреть на «железки» целый год? А если календарь является подарком партнера — еще и на чужой продукт?

Коммуникация должна быть взаимной — без этого невозможно ожидать от адресата лояльности. Как коммуникативный продукт календарь должен отвечать основной функции подарка, т.е. в буквальном смысле дарить положительные эмоции. Дизайн календаря — это в первую очередь дизайн эмоций и дизайн впечатлений, актуальный в сфере промышленных брендов, когда адресат не является непосредственным потребителем продукта компании в отличие от потребительских брендов. В этом случае образ компании и ее восприятие выступают в качестве главного продукта и основного послания.

Если календарь отвечает этим функциям, то его можно считать удачным. Поэтому основной акцент должен уделяться созданию универсального перцептуального и гуманитарного интерфейса бренда чрез дизайн эмоций и проникновение в личное пространство человека (непосредственного адресата коммуникации) через интересный и позитивный смысловой и визуальной интерфейс. Совместную задачу заказчика и разработчика корпоративного календаря можно обозначить как: дизайн для человека, коммуникация с реальным миром.

Корпорации, усвоившие логику и язык современных визуальных коммуникаций, активно используют весь набор выразительных средств в корпоративной продукции, создавая яркие и живые продукты. Образцовые корпоративные коммуникации постоянно публикуются и широко представлены в профессиональных сборниках.

Из российских промышленных компаний в этом ряду можно выделить календарь российского производителя ядерного топлива ОАО «ТВЭЛ» (разработчик — рекламное агентство «Флэш»). Календарь помогает продвижению и популяризации ядерного топлива российского дизайна. Идеологическая преемственность календаря 2009 года по отношению к прошлогоднему воплощена на качественно новом изобразительном и имиджевом уровне, который развивает колоссальный потенциал идеологии Атомного ренессанса.

Придание четкой страновой специфики достигается через собирательный символический образ (костюм, грим, пластика движений, графика и визуальные образы) стран-партнеров, представленных через женские образы (интересным ходом является использование одной модели), которые создают привлекательную, универсальную, многоплановую и подчеркнуто неагрессивную смысловую фактуру. Визуальное утверждение ОАО «ТВЭЛ» как современной, инновационной компании достигается через гармоничное сочетание национального колорита, традиций стран-партнеров и футуристической стилистики, которая достигается через абстрактный визуальный ряд подложки. Тем самым создается уникальное, единство (что является большой творческой удачей разработчика) традиции, современности и будущего.

Современный корпоративный рекламно-презентационный продукт апеллирует к конечному адресату через различные уровни коммуникации, раскрытие и эффективное использование которых происходит через создание яркого смыслового и визуального ряда. Приведенный пример в полной мере отвечает прямым коммуникативным функциям (и обязанностям!) и может приведен в качестве эталона корпоративных коммуникаций, на которые отраслевым разработчикам следует обратить особое внимание.

Листы из фирменного календаря ОАО «ТВЭЛ» 2009 года. Образы символизируют страны, куда поставляется ядерное топливо ОАО «ТВЭЛ»

18 декабря 2008 г.