Тексты  2008  Делаем корпоративный календарь

Версия для печати

Главная задача корпоративного календаря — водрузить свой «флаг» на внешней территории и удерживать позиции в течении двенадцати месяцев! Таким образом, можно обеспечить присутствие бренда компании в личное и корпоративное пространство через систему уникальных и привлекательных образов и стиля. Поэтому календарь должен вызвать положительные эмоции, на него должно быть приятно смотреть. Именно через такие гуманитарные коммуникации происходит формирование положительного восприятия компании. Эмоция переходит в мотивацию...

В любом другом случае календарь будет иметь противоположный эффект или же элементарно выброшен сразу после получения. К сожалению, такая судьба уготовлена огромному количеству подарочной корпоративной продукции, оказывающейся бесполезной и беспомощной вне организации. Формальный, а по сути фиктивный продукт-невидимка, не выполняющий коммуникативных функций, делает также тусклым и бренд компании в целом.

Одной из основных ошибок в корпоративных коммуникациях является агрессивное и эгоцентрическое навязывание собственного продукта, особенно в технических или промышленных отраслях. Никто не хочет примерять ситуацию на себя — интересно ли смотреть на «железки» целый год? А если календарь является подарком партнера — еще и на чужой продукт?

Коммуникация должна быть взаимной — без этого невозможно ожидать от адресата лояльности. Как коммуникативный продукт календарь должен отвечать основной функции подарка, т.е. в буквальном смысле дарить положительные эмоции. Дизайн календаря — это в первую очередь дизайн эмоций и дизайн впечатлений, актуальный в сфере промышленных брендов, когда адресат не является непосредственным потребителем продукта компании в отличие от потребительских брендов. В этом случае образ компании и ее восприятие выступают в качестве главного продукта и основного послания.

Если календарь отвечает этим функциям, то его можно считать удачным. Поэтому основной акцент должен уделяться созданию универсального перцептуального и гуманитарного интерфейса бренда чрез дизайн эмоций и проникновение в личное пространство человека (непосредственного адресата коммуникации) через интересный и позитивный смысловой и визуальной интерфейс. Совместную задачу заказчика и разработчика корпоративного календаря можно обозначить как: дизайн для человека, коммуникация с реальным миром.

Корпорации, усвоившие логику и язык современных визуальных коммуникаций, активно используют весь набор выразительных средств в корпоративной продукции, создавая яркие и живые продукты. Образцовые корпоративные коммуникации постоянно публикуются и широко представлены в профессиональных сборниках.

Из российских промышленных компаний в этом ряду можно выделить календарь российского производителя ядерного топлива ОАО «ТВЭЛ» (разработчик — рекламное агентство «Флэш»). Календарь помогает продвижению и популяризации ядерного топлива российского дизайна. Идеологическая преемственность календаря 2009 года по отношению к прошлогоднему воплощена на качественно новом изобразительном и имиджевом уровне, который развивает колоссальный потенциал идеологии Атомного ренессанса.

Придание четкой страновой специфики достигается через собирательный символический образ (костюм, грим, пластика движений, графика и визуальные образы) стран-партнеров, представленных через женские образы (интересным ходом является использование одной модели), которые создают привлекательную, универсальную, многоплановую и подчеркнуто неагрессивную смысловую фактуру. Визуальное утверждение ОАО «ТВЭЛ» как современной, инновационной компании достигается через гармоничное сочетание национального колорита, традиций стран-партнеров и футуристической стилистики, которая достигается через абстрактный визуальный ряд подложки. Тем самым создается уникальное, единство (что является большой творческой удачей разработчика) традиции, современности и будущего.

Современный корпоративный рекламно-презентационный продукт апеллирует к конечному адресату через различные уровни коммуникации, раскрытие и эффективное использование которых происходит через создание яркого смыслового и визуального ряда. Приведенный пример в полной мере отвечает прямым коммуникативным функциям (и обязанностям!) и может приведен в качестве эталона корпоративных коммуникаций, на которые отраслевым разработчикам следует обратить особое внимание.

18 декабря 2008 г.

Проблемное поле:

Визуальная политика от Путина до Медведева: надежды и перспективы	Визуальная политика эпохи Путина
Индекс уязвимости — нефтегазовые бренды России 2010	Оранжевые технологии на службу Отечеству (к вопросу о «синих ведерках»)
Национальный брендинг на постсоветском пространстве	Паспорт и национальный бренд
Городской брендинг в Чехии	Территориальный ребрендинг
Мельбурнский прорыв	Автомобильный ребрендинг
Брендинг спорных территорий (косовский прецедент)	Дизайнеры о типографике

Авторский мастер-класс: Территориальный брендинг в современном коммуникативном процессе

© Любое использование материалов без согласия автора не допускается.
При использовании материалов сайта соблюдение авторства и ссылка на prdesign.ru — обязательны.
© (2003—2010) Павел Родькин