Тексты  2008  Неурожайная «абрикосовая»

Версия для печати

События в Армении демонстрируют отсутствие новых ярких коммуникативных и визуальных решений в текущих цветных революциях. Попытки «формализовать» и типизировать процесс терпят неудачу там, где власть находится в более или менее стабильном состоянии, а политическая элита и общество не расколоты настолько сильно.

Революция в Армении в визуальном и стилевом отношении никак себя не выразила, даже свое обозначение — «абрикосовой» она получила задним числом. Абрикосовая революция не сумела продемонстрировать ясного и яркого стиля, который мог бы (должен был) стать действительной альтернативой государственной символике. В этом заключается ее существенный «проигрыш» по сравнению с аналогичными процессами: «оранжевая» революция на Украине противопоставила власти комплексный фирменный стиль, после «революции роз» был проведен ребрендинг всей госсимволики Грузии, оппозиция в Белоруссии также выступает в буквальном смысле под другим флагом. Символического вызова власти со стороны армянской оппозиции не последовало (тем же кстати «грешили» даже бывшие ветераны «революции роз», выступающие уже против режима Саакашвили), слабую визуальную идентичность толпы видно уже невооруженным взглядом...

Социальная и политическая коммуникация, хоть и запускалась в лучших традициях инструкций от Джина Шарпа (на страницах журнала «Коммерсантъ Власть» ситуация в Армении названа «DVD-революцией»), но не была подкреплена последовательным и привлекательным фирменным стилем. Цветная технология и вовсе была нарушена, когда оппозиция проявила явное нетерпение и попыталась решить вопрос силой, мгновенно лишившись «бархатного» алиби. Агрессивность при коммуникативной и визуальной апатичности играли уже против самой оппозиции, в то время как для власти силовые решения не были фатальными в плане моральной и правовой легитимации.

Цветные революции на постсоветском пространстве все больше откатываются к традиционным (в т.ч. террористическим) формам противостояния, теряя привлекательность и технологичность, что демонстрирует, с одной стороны, ослепление предыдущими успехами, а, с другой, охлаждение у ее активистов. События в Армении показывают, что цветные технологии не эффективны в прежнем виде и они будут меняться и приспосабливаться к борьбе уже со стабильными политическими и социальными системами. Это означает, что уже в ближайшем будущем следует ожидать цветных технологий следующего поколения...

17 марта 2008 г.

Проблемное поле:

Визуальная политика от Путина до Медведева: надежды и перспективы	Визуальная политика эпохи Путина
Индекс уязвимости — нефтегазовые бренды России 2010	Оранжевые технологии на службу Отечеству (к вопросу о «синих ведерках»)
Национальный брендинг на постсоветском пространстве	Паспорт и национальный бренд
Городской брендинг в Чехии	Территориальный ребрендинг
Мельбурнский прорыв	Автомобильный ребрендинг
Брендинг спорных территорий (косовский прецедент)	Дизайнеры о типографике

Авторский мастер-класс: Территориальный брендинг в современном коммуникативном процессе

© Любое использование материалов без согласия автора не допускается.
При использовании материалов сайта соблюдение авторства и ссылка на prdesign.ru — обязательны.
© (2003—2010) Павел Родькин