Тексты  2007  Все знаки в одном пантеоне — wowrussia.com

Версия для печати

Сайт wowrussia.com (дипломный проект студентки БВШД Елены Марус), являющийся своеобразной презентацией России, в яркой и иронической форме представляет весь пантеон архетипов, символов и мифов о России (хотя частично сформированных в СССР), в той или иной форме актуализированных сегодня.

Дипломный проект студентки БВШД Елены Марус — wowrussia.com

В комментариях, однако, нуждается не дизайн (так как сам сайт сделан на уровне, которого так не хватает государственным коммуникациям), а смысловые и знаковые наборы, которые становятся частью дизайна и чем оперируем все мы. Водка, Олимпийский мишка, автомат Калашников и т.д. — типичны для этого набора.

Проект интересен и полезен тем, что собирает существующие знаки и символы вместе (ведь в «реальном обращении» они крайне поляризованы), благодаря чему мы можем наглядно увидеть всю картину в целом. Эти смысловые наборы на самом деле очень двусмысленны и нуждаются в ревизии и модернизации.

Ведь речь идет не только о внешнем имидже, но и о «внутреннем имидже» России (см.исследование журнала «Прямые инвестиции» (№12 (56) 2006), в котором приняли 45 представителей российского истеблишмента, ответившие на вопрос: «Что, с вашей точки точки зрения, было, есть и будет характерным для России материальным либо интеллектуальным товарным символом в общемировом масштабе?»).

Собранные в одном месте, знаки демонстрируют потерю контроля уже над смыслами, тем более, что в современных коммуникациях символические системы (архетипы, товарные символы, знаки, стереотипы, симулякры) распространяются с огромной скоростью, получая, в том числе и в дизайне, реактивное ускорение.

В этом контексте любопытен рекламный стенд «Водафона» в аэропорту Мадрида, который в том числе «присваивает» России определенный символический и знаковый набор, вполне соотносимый с проектом wowrussia...

Реклама Vodafone (аэропорт Мадрида)

Мы относимся к этим знакам и целым наборам как к само собой разумеющимся, не задумываемся и не подвергаем их критическому и функциональному анализу, а ведь и эти знаки и транслируемые через них смыслы будут такими, какими мы сами из сделаем, то, каким мир будет воспринимать и понимать нас... Эта стратегия лежит, например, в основе многих программ территориального брендинга и этот универсальный принцип актуален для всех существующих символических наборов современной России.

10 июля 2007 г.