Тексты  2007  Эстония озабочена собственным брендом

Версия для печати

Как передают эстонские СМИ — Эстония озабочена собственным брендом: «"Осенью мы организуем круглый стол, чтобы выяснить, нужна ли маркетинговая концепция и что делать с этим дальше, — сказал директор фонда по маркетингу и коммуникациям Эрки Пеэгель (Eesti Päevaleht). — Мы сочли, что на тему следует взглянуть свежим взглядом, а затем совет фонда выделил на этот год полмиллиона крон, чтобы продолжать развивать эстонский бренд". По словам Пеэгеля, на обсуждениях, оживившихся в последние месяцы, речь шла не о знаке, а о девизах и символических историях, которые могли бы рассказывать за рубежом об Эстонии и отдельные лица.»

Очевидно, что подобная озабоченность — закономерна и вряд ли вызовет удивление. Бренд Эстонии прекрасный пример того, что сам по себе бренд и ферменный стиль не может решать имиджевые и символические задачи, в отрыве от политики и не может компенсировать ее последствия. Бренд не может служить универсальным алиби для государственной политики, сколько бы обещаний не содержал. Это на самом деле не так легко понять политикам (что, наглядно показывает Наоми Кляйн на примере ребрендинга Америки)...

Бренд испытывает смысловое обесценивание и начинает уже играть негативную роль в образе государства и всех государственных коммуникаций.

Благодаря ужасающей политики Эстонии по отношению к памятникам и символам Второй мировой войны, бренду «Welcome to Estonia» наносится значительный ущерб; символический вызов Эстонии поворачивается против него благодаря предсказуемым ответным действиям.

Одна из самых безобидных реакций на действия эстонских властей с использованием знака «Welcome to Estonia», которую можно рассматривать как полноценный символический ответ, наносящий бренду Эстонии серьезный ущерб.

7 мая 2007 г.