Тексты  2007  Типографическое лобби

Версия для печати

Типографическая культура не может наладится сама собой, поэтому мы приходим к необходимости ее продвижения на базе профессионального сообщества, а также частных инициатив. Типографика нуждается в лоббировании на всех направлениях визуального искусства и коммуникаций.

Вокруг типографики не создан достаточный информационный фон и ее ценность низка. Типографика у нас еще не рассматривается и не функционирует как полноценная коммуникативная и стилевая среда. Она очень зависима от случайных факторов, настроений и людей и эта зависимость складывается явно не в ее пользу...

Типографика нуждается в лоббировании и в среде заказчиков и в среде самих дизайнеров. Ведь как отмечают уже многие авторы литературы по типографике — уровень типографической культуры низок даже в среде графических дизайнеров. Таким образом, условная «линия фронта» размывается, и типографическому лобби придется действовать на всех фронтах (дизайнерского и корпоративного сообществ) — партизанскими методами.

Конечно, ситуация в современном визуальном искусстве достаточно мирная, чтобы говорить языком конфронтации, однако, существующая расстановка сил и смысловые и коммуникативные конфигурации не могут в полной мере устраивать типографическое сообщество. Ведь обеспечить для типографики значимую роль в структуре современных коммуникаций и отраслевого рынка невозможно с помощью третий силы в ожидании выгодных для себя конвенций.

В вопросе о типографическом лобби следует быть реалистами — речь идет всего лишь о заинтересованном меньшинстве, в силах которого, однако, преобразовать и сформировать приоритеты и вкусы большинства. Типографика является возможной платформой для создания управляемых отраслевых и стилевых трендов и визуальной политики в целом.

Типографическое лобби можно назвать образцовой средой в миниатюре. Однако у этого меньшинства пока нет ни корпоративного единства, ни стратегического замысла, в условиях когда только личная заинтересованность, объединенная общей идеей, может стать реальным движущим фактором продвижения типографики. Ведь без разработанной концептуальной программы невозможно создание работоспособных институций и структурное развитие типографической отрасли.

24 сентября 2007 г.