Тексты  2007  Неудача территориального брендинга Татарстана

Версия для печати

Процесс территориального брендинга не всегда успешен, не редко он сопровождается и неудачами и скандалами (Мальта), по тем или иным причинам происходит редизайн и ребрендинг знаков и логотипов (Словения, Хорватия, Италия)...

Территориальный брендинг получает все более широкое распространение не являются исключением и российские регионы. Создать бренд без привлечения профессиональных ресурсов не возможно, впрочем, это ни сколько не останавливает у нас заказчиков территориального брендинга (не только утверждение, но и разработка часто происходит без участия и учета мнения профессионалов). Существует явная опасность формализации визуальной политики создания территориальных брендов «для галочки»... Региональные коммуникации остаются уязвимыми и неконкурентноспособными по сравнению с современными визуальными и политическими коммуникациями. Типичным примером непонимания логики бренда и игнорирование является создание туристического знака Татарстана («Откройте для себя Татарстан!»).

Знаку Татарстана можно было бы простить и смысловую банальность, если бы не чудовищное визуальное исполнение, которое подрывает и нейтрализует миссию бренда и коммуникативную функцию знака буквально при первом взгляде. Знак, действительно, получился беспомощным с графической точки зрения и разваливается композиционно. Этот негативный эффект не смогут снять ни риторическая поддержка, ни бюрократический ресурс. Достаточно сопоставить его с другими аналогичными знаками, чтобы все стало ясно без слов. Невозможно заставить зрителя любить знак административно.

Все эти прописные истины, но их приходится повторять постоянно, особенно в условиях, отсутствия стабильной системы формирования заказа на дизайн базовых элементов современных визуальных коммуникаций.

Бренд Татарстана представляет собой стилизованные фигуры мужчины и женщины на фоне графически прорисованной башни Сююмбике и символическими изображениями древнего и современного города

24 сентября 2007 г.