Тексты  2007  Неудача территориального брендинга Татарстана

Версия для печати

Процесс территориального брендинга не всегда успешен, не редко он сопровождается и неудачами и скандалами (Мальта), по тем или иным причинам происходит редизайн и ребрендинг знаков и логотипов (Словения, Хорватия, Италия)...

Территориальный брендинг получает все более широкое распространение не являются исключением и российские регионы. Создать бренд без привлечения профессиональных ресурсов не возможно, впрочем, это ни сколько не останавливает у нас заказчиков территориального брендинга (не только утверждение, но и разработка часто происходит без участия и учета мнения профессионалов). Существует явная опасность формализации визуальной политики создания территориальных брендов «для галочки»... Региональные коммуникации остаются уязвимыми и неконкурентноспособными по сравнению с современными визуальными и политическими коммуникациями. Типичным примером непонимания логики бренда и игнорирование является создание туристического знака Татарстана («Откройте для себя Татарстан!»).

Знаку Татарстана можно было бы простить и смысловую банальность, если бы не чудовищное визуальное исполнение, которое подрывает и нейтрализует миссию бренда и коммуникативную функцию знака буквально при первом взгляде. Знак, действительно, получился беспомощным с графической точки зрения и разваливается композиционно. Этот негативный эффект не смогут снять ни риторическая поддержка, ни бюрократический ресурс. Достаточно сопоставить его с другими аналогичными знаками, чтобы все стало ясно без слов. Невозможно заставить зрителя любить знак административно.

Все эти прописные истины, но их приходится повторять постоянно, особенно в условиях, отсутствия стабильной системы формирования заказа на дизайн базовых элементов современных визуальных коммуникаций.

Татарстан

Бренд Татарстана представляет собой стилизованные фигуры мужчины и женщины на фоне графически прорисованной башни Сююмбике и символическими изображениями древнего и современного города.

24 сентября 2007 г.

Новые публикации:

Культурная Прага и ее айдентика
В условиях, когда культурное пространство разделено на «современное» и «классическое» — единственным связующим звеном становятся визуальные коммуникации. В этом отношении интересны примеры айдентики культурной Праги, преодолевающей и гармонизирующей эти барьеры ...

Городской брендинг в Чехии
Городской брендинг постепенно замещает традиционную геральдику, что является не просто данью моде, а закономерным явлением коммуникативного процесса. Если средневековая геральдика являлась системой суверенных и дистанцирующих знаков, то современная айдетика — система открытых и дружелюбных коммуникаций, становящихся новым стандартом в Европе ...

Университетский ребрендинг
Университеты не боятся отойти от традиционной эмблематики на достаточно большое историческое, стилевое и эмоциональное расстояние. Но именно этим расстоянием и измеряется инновационный и модернизационный прорыв, о котором так много говорится у нас ...

Национальный брендинг на постсоветском пространстве
Страны на постсоветском пространстве строят свои «бренды» на химерах истории, которую они вынуждены выдумывать и имитировать. Они пошли по континентальному пути, когда нужно было идти, в буквальном смысле, по американскому. Нет истории — не страшно, есть люди и территория... Представьте, если бы американцы в XVIII веке предались исторической саморефлексии, вместо освоения и строительства нового государства, которое уже в ХХ веке диктует и навязывает свои ценности всему миру ...

Бренд Украины в зеркале бренда России
Бренд Украины — самый близкий и важный пример и прецедент для России. Он важен для нас еще и тем, что вся визуальная политика России с 2004 года в той или иной степени формировалась с оглядкой на Украину ...

Еще...

Все тексты...

Авторские книги:

Промышленный бренд будущего. Визуальная революция в эпоху атомного ренессанса   Промышленный бренд будущего. Визуальная революция в эпоху атомного ренессанса

Все книги...

© Любое использование материалов без согласия автора не допускается.
При использовании материалов сайта соблюдение авторства и ссылка на prdesign.ru — обязательны.
© (2003—2010) Павел Родькин

rss RSS ∙ English ∙ Студия