Тексты  2007  Рост значения неофициальной символики государств (Социальный дизайн 2006)

Версия для печати

ДИСПЛЕЙ КСД «Социальный дизайн» — экспертная оценка гуманитарных и интеллектуальных итогов года в России и мире в формате номинаций

Важным событием 2006 года стало рассмотрение «Концепции развития дизайна в Российской Федерации до 2008 года», и особенно инициативы по созданию знака рубля, которая обозначает положительную динамику в развитии современных государственных коммуникаций и чрезвычайно важна для формирования государственного дискурса. Практически впервые в новейшей истории России предлагается не редизайн или реконструкция старых символов, а создание нового знака, ранее не используемого ни в денежном обращении, ни в государственной символике.

Знак рубля и его обновленный дизайн, который служил бы своеобразным визуальном маркером его конвертируемости, могут стать первыми элементами нового визуального фирменного стиля России. Сам факт возникновения подобных инициатив, если они действительно будут реализованы, свидетельствует о наступлении переломного этапа для развития визуальных коммуникаций России и ее визуальной и знаковой идентичности.

Впрочем, фирменный стиль, как функциональный инструмент современной экономики и политики еще встречает непонимание (включая слабое осознание с их стороны прямой экономической выгоды, например, для завоевания новых рынков сбыта отечественной продукции) и недоверие со стороны политических и управленческих элит, придерживающихся традиционных риторических и геральдических практик. Реализация указанных инициатив находится под угрозой.

В тоже время в Европе, визуальный стиль и новая символика уже активно реализуются как в отдельных странах (например, знак Чехии) так и на уровне Евросоюза в целом. Важным событием в контексте европейской визуальной политики стало создание логотипа ЕС, на основе конкурса, выигранного польским студентом Шымоном Скшыпчаком (Szymon Skrzypczak). Данный логотип дополняет и расширяет официальную символику и геральдикой ЕС (хотя с ней и не пересекается). Его главным смысловым посланием стал девиз «Together since 1957» («Вместе с 1957 года»), составленный из разных шрифтов (включает локальные версии для всех алфавитов государств, входящих в ЕС), который иллюстрирует единство различных культур и народов, объединенных в единое политическое, экономическое, смысловое и знаковое пространство.

27 февраля 2007 г.