Тексты  2007  Тенденции политического визуального стиля — саммиты G8 и ЕС

Версия для печати

Знаки политических саммитов демонстрируют те же самые тенденции в графическом дизайне, что и корпоративные стили, однако они имеют более глубокое значение, так как закрепляют эти тенденции на этот раз «сверху».

Визуальный стиль и символика таких крупных политических мероприятий как саммит Россия — ЕС 2006 года в Финляндии или G8 2007 в Германии основана на абстрактных формах «лепестков», «волн» и цветовых градиентах... Однако, абстрактность этих знаков только усиливает их смысловую универсальность.

Логотип саммита G8 в Хайлигендаме 2007 г.

В отличие от конкретизированных знаков политических саммитов Буш — Путин в Братиславе 2004 года или G8 в Санкт-Петербурге, где в основе знака лежит изображение главных символов принимающих стран — братиславский замок и памятник Петру Великому. Конечно, знаки G8 в Санкт-Петербурге 2006 года (дизайн Креативного бюро «Дизайн Депо») и Хайлигендамме 2007 оба созданы на высоком профессиональном уровне, но содержат совершенно разный подход к формированию идентичности мероприятия и международной институции в целом.

Логотипы саммита Bush — Putin в Словакии 2005 г., саммита G8 в Санкт-Петербурге 2006 г., саммита Евросоюза в Финляндии 2006 г.

По сути сегодня существует два возможных направления коммуникативной стратегии создания политического стиля — это либо конкретизация образа (историческая и символическая преемственность), либо абстрактность (новые «асемантические» стили).

Новый стиль европейских и мировых саммитов все меньше привязан к месту проведения и к странам участникам. Такой стиль можно назвать нейтральным, компромиссным или даже «глобалистским». Тем не менее он формирует индивидуальную идентичность саммита как «самостоятельной» структуры, пусть даже на короткое время.

Логотип саммита Совета Европы в Варшаве 2005 г.

Как и в Олимпийской символике новые политические стили уходят от сложившихся клише (например, флаги участников и элементы их символики, например предыдущие саммиты той же G8 или саммитов ЕС) и стереотипных моделей на основе нового визуального языка, новой универсальной семантики. Европейский визуальный язык раскрепощает стандартные официальные смысловые наборы, сам характер официальной символики.

Логотипы саммитов G8 2004 и 2005 гг.

Достаточно посмотреть на эволюцию визуальной идентичности Большой восьмерки 2004, 2005, 2006 годов с саммитом 2007 года чтобы наглядно увидеть всепроникающие изменения визуальных (и что немаловажно смысловых) коммуникаций, охвативших все без исключения сферы экономики и политики...

Неизвестно, существует ли политический заказ на такой стиль (или же это достаточно случайная дизайнерская мода), но тенденция сама по себе чрезвычайно интересна. И на нее необходимо обратить внимание при разработке собственных коммуникативных технологий и стилей, особенно в условиях, когда Запад не боится подвергать политику, власть как таковую свободной визуальной интерпретации, из чего в итоге складывается преимущество западных коммуникативных технологий. Визуальный интерфейс европейской политики в контексте символических вызовов особенно важен и интересен.

Если стиль саммитов Россия — ЕС в Финляндии, и G8 В Германии будет продолжен и развит и в последующих крупных международных мероприятиях, то мы станем свидетелями формирования новых коммуникативных и смысловых стандартов в условиях, когда единство политической и корпоративной идентичности создает единый фронт коммуникативных стратегий и технологий.

26 июня 2007 г.