Тексты  2007  Russia! — чем один миф лучше другого?

Версия для печати

Любой журнал о России будет автоматически воспринят с подозрением и поэтому такая важная и традиционно деликатная тема нуждается в обсуждениях.

Общей проблемой всех подобных проектов является предельная мифологизация России, которая стала главным инструментом создания и представления ее образа. Подобная мифологизация свойственна всему интеллектуальному классу и медиа элите и постоянно ими поддерживается. У либералов — это, как правило, постоянная негативная мифология, патриотическая мифология, напротив, обращена к преувеличенно прекрасному прошлому.

Часть этой мифологии рождается внутри социальных и интеллектуальных групп, часть приходит извне, или существует на Западе уже автономно. Страшно то, что медиа элита, действительно, мыслит мифами и находит их совершенно естественными. Можно ли создать эффективный положительный бренд России на основе рекомбинирования существующих мифологий?

Образ заменяется мифологическим набором (внимание — симулякр!) разной степени знаковости и политизированности. И глянцевая форма едва ли служит здесь достаточным алиби.

Следует признать, что современная визуальная политика России испытывает дефицит в качественных, современных и эффектных визуальных продуктов. Журнал «Russia!» пытается восполнить эти пробелы... Однако подобный продукт должен быть осмысленным, и не может быть эффективным вне идеологической программы... Гламур, который у нашей медиа элиты занимает место идеологии (что очень хорошо заметно во время проведения очередного Евровидения), сам по себе недостаточен для решения актуальных задач по репрезентации России на Западе.

«Большинство материалов будет не об экономике, развитии демократии и политике, а о том, чем Пэрис Хилтон или Дональд Трамп отличаются от своих аналогов в Оренбурге, какой суп следует заказывать в вагоне-ресторане поезда «Москва-Казань», с какого года среди российских женщин стало модно брить ноги...», — презентуют журнал его создатели.

Неужели мы, действительно, хотим удивить Запад гламуром? Если же ставка делается на экзотику (которая, в принципе, востребована Западом), то такая стратегия будет эффективна только при условии возникновения моды, подобно моде на восточную экзотику (волны моды на восточные религию и философию, восточную кухню, восточные единоборства... и т.д.) очень популярную в США во второй половине ХХ века.

Вопрос в конечном счете стоит не о том, плох или хорош гламур и его мифология сами по себе, а насколько они эффективны в качестве коммуникативных технологий для достижений задач по созданию положительного образа России на Западе и в мире. Ведь за мифами и игрой нет жизни, нет реальной страны, нет истории, а значит нет и будущего...

Имидж России невозможно формировать по традиционной мифологической схеме, вне зависимости положительная она или отрицательная. Неужели мы пытаемся убедить Запад, что один миф лучше другого?

Проект, подобный журналу «Russia!», которого так не хватало в последнее время, крайне востребован сегодня и его необходимо всячески приветствовать, однако критика и обсуждение коммуникативной стратегий создания и функционирования таких проектов должна быть открыта...

«Russia!» — американский глянцевый журнал о России. Печатается на английском языке, выходит раз в три месяца.

26 июня 2007 г.

Проблемное поле:

Визуальная политика от Путина до Медведева: надежды и перспективы	Визуальная политика эпохи Путина
Индекс уязвимости — нефтегазовые бренды России 2010	Оранжевые технологии на службу Отечеству (к вопросу о «синих ведерках»)
Национальный брендинг на постсоветском пространстве	Паспорт и национальный бренд
Городской брендинг в Чехии	Территориальный ребрендинг
Мельбурнский прорыв	Автомобильный ребрендинг
Брендинг спорных территорий (косовский прецедент)	Дизайнеры о типографике

Авторский мастер-класс: Территориальный брендинг в современном коммуникативном процессе

© Любое использование материалов без согласия автора не допускается.
При использовании материалов сайта соблюдение авторства и ссылка на prdesign.ru — обязательны.
© (2003—2010) Павел Родькин