Тексты  2007  Поместите Пушкина на деньги!

Версия для печати

В 1977 году фабрика Гознак рассматривала возможность покупки печатного оборудования швейцарской компании De la Rue Giori, для демонстрации возможностей которого был сделан заказ известному швейцарскому дизайнеру и графику Роже Пфюнду (Roger Pfund) на эскиз возможного дизайна советских 10 рублей (на тему «Пушкин»: Пушкин, дуэль, карты, «Пиковая дама», Петербург). Не смотря на то, что «русский билет» Пфюнда не мог быть реализован в то время, сегодня он является ценным материалом для разработки будущего дизайна рубля.

«Русский билет» Роже Пфюнда. 1977

Рассмотрение проекта Пфюнда интересно с точки зрения и эстетики и содержания. Возможность изображения культурных деятелей (что для европейских банкнот является обычным) являлось достаточно смелым и оригинальным жестом даже для середины 90-х (проект «Новые деньги» галереи Марата Гельмана), что же говорить о конце 70-х... Для СССР проект Роже Пфюнда был, действительно, революционным, впрочем, эстетически и семантически рубль Пфюнда, контрастирует не только с советской денежной эстетикой, его стилистика и смысловой ряд необычны даже для современных денег России.

Билет государственного банка СССР. 1961—1991

Если раньше такое «альтернативное» видение советских денег было фантастическим, то сегодня этот проект следует включить в современную дискуссионную повестку. Проект Пфюнда демонстрирует, что может быть «противопоставлено» как идеологизированным, так нейтральным образам, и как это может быть выполнено эстетически. Вопрос, который дословно звучит: что, кого и как необходимо размещать на денежных знаках — остается открытым.

Билет банка России (Петербург). 1997

Разработка эффективной коммуникативной программы национальной валюты (где на данный момент нет даже государственного герба!) не конкретизирована и не оформлена. Иными словами, из исторического анекдота, этот пример следует перевести в практическую плоскость — будет ли в современных деньгах обновлен смысловой набор и будут ли они обладать продуманным и привлекательным дизайном?

26 декабря 2007 г.

Проблемное поле:

Визуальная политика от Путина до Медведева: надежды и перспективы	Визуальная политика эпохи Путина
Индекс уязвимости — нефтегазовые бренды России 2010	Оранжевые технологии на службу Отечеству (к вопросу о «синих ведерках»)
Национальный брендинг на постсоветском пространстве	Паспорт и национальный бренд
Городской брендинг в Чехии	Территориальный ребрендинг
Мельбурнский прорыв	Автомобильный ребрендинг
Брендинг спорных территорий (косовский прецедент)	Дизайнеры о типографике

Авторский мастер-класс: Территориальный брендинг в современном коммуникативном процессе

© Любое использование материалов без согласия автора не допускается.
При использовании материалов сайта соблюдение авторства и ссылка на prdesign.ru — обязательны.
© (2003—2010) Павел Родькин