Тексты  2007  Поместите Пушкина на деньги!

Версия для печати

В 1977 году фабрика Гознак рассматривала возможность покупки печатного оборудования швейцарской компании De la Rue Giori, для демонстрации возможностей которого был сделан заказ известному швейцарскому дизайнеру и графику Роже Пфюнду (Roger Pfund) на эскиз возможного дизайна советских 10 рублей (на тему «Пушкин»: Пушкин, дуэль, карты, «Пиковая дама», Петербург). Не смотря на то, что «русский билет» Пфюнда не мог быть реализован в то время, сегодня он является ценным материалом для разработки будущего дизайна рубля.

Пушкин
«Русский билет» Роже Пфюнда. 1977

Рассмотрение проекта Пфюнда интересно с точки зрения и эстетики и содержания. Возможность изображения культурных деятелей (что для европейских банкнот является обычным) являлось достаточно смелым и оригинальным жестом даже для середины 90-х (проект «Новые деньги» галереи Марата Гельмана), что же говорить о конце 70-х... Для СССР проект Роже Пфюнда был, действительно, революционным, впрочем, эстетически и семантически рубль Пфюнда, контрастирует не только с советской денежной эстетикой, его стилистика и смысловой ряд необычны даже для современных денег России.

Ленин
Билет государственного банка СССР. 1961—1991

Если раньше такое «альтернативное» видение советских денег было фантастическим, то сегодня этот проект следует включить в современную дискуссионную повестку. Проект Пфюнда демонстрирует, что может быть «противопоставлено» как идеологизированным, так нейтральным образам, и как это может быть выполнено эстетически. Вопрос, который дословно звучит: что, кого и как необходимо размещать на денежных знаках — остается открытым.

Петербург
Билет банка России (Петербург). 1997

Разработка эффективной коммуникативной программы национальной валюты (где на данный момент нет даже государственного герба!) не конкретизирована и не оформлена. Иными словами, из исторического анекдота, этот пример следует перевести в практическую плоскость — будет ли в современных деньгах обновлен смысловой набор и будут ли они обладать продуманным и привлекательным дизайном?

26 декабря 2007 г.

Новые публикации:

Культурная Прага и ее айдентика
В условиях, когда культурное пространство разделено на «современное» и «классическое» — единственным связующим звеном становятся визуальные коммуникации. В этом отношении интересны примеры айдентики культурной Праги, преодолевающей и гармонизирующей эти барьеры ...

Городской брендинг в Чехии
Городской брендинг постепенно замещает традиционную геральдику, что является не просто данью моде, а закономерным явлением коммуникативного процесса. Если средневековая геральдика являлась системой суверенных и дистанцирующих знаков, то современная айдетика — система открытых и дружелюбных коммуникаций, становящихся новым стандартом в Европе ...

Университетский ребрендинг
Университеты не боятся отойти от традиционной эмблематики на достаточно большое историческое, стилевое и эмоциональное расстояние. Но именно этим расстоянием и измеряется инновационный и модернизационный прорыв, о котором так много говорится у нас ...

Национальный брендинг на постсоветском пространстве
Страны на постсоветском пространстве строят свои «бренды» на химерах истории, которую они вынуждены выдумывать и имитировать. Они пошли по континентальному пути, когда нужно было идти, в буквальном смысле, по американскому. Нет истории — не страшно, есть люди и территория... Представьте, если бы американцы в XVIII веке предались исторической саморефлексии, вместо освоения и строительства нового государства, которое уже в ХХ веке диктует и навязывает свои ценности всему миру ...

Бренд Украины в зеркале бренда России
Бренд Украины — самый близкий и важный пример и прецедент для России. Он важен для нас еще и тем, что вся визуальная политика России с 2004 года в той или иной степени формировалась с оглядкой на Украину ...

Еще...

Все тексты...

Авторские книги:

Промышленный бренд будущего. Визуальная революция в эпоху атомного ренессанса   Промышленный бренд будущего. Визуальная революция в эпоху атомного ренессанса

Все книги...

© Любое использование материалов без согласия автора не допускается.
При использовании материалов сайта соблюдение авторства и ссылка на prdesign.ru — обязательны.
© (2003—2010) Павел Родькин

rss RSS ∙ English ∙ Студия