Тексты 2007 Олимпийские бренды и битва логотипов...
Версия для печати
Современные олимпийские бренды демонстрируют тенденцию ухода от дословности олимпийской геральдики, которая смело интерпретируются в фирменных стилях. Символика Игр и их визуальный фирменный стиль имеет огромное значение не только для внутриинституционной борьбы в рамках МОК, но влияет на всю визуальную идентичность государства не смотря на кажущуюся временность
события, так, например, «олимпийский мишка» прочно вошел в символический набор СССР. Борьба за проведение Игр проводится столь же остро и в символической сфере, поэтому художественное и коммуникативное качество стиля приобретает особое значение. Уже на конкурсной стадии страна-претендент отождествляется с выставляемым ею визуальным
стилем. Олимпийские Игры всегда были не только спортивным, но и политическим событием — символика Олимпиад рекламирует не только Игры, но и страны... Стили таких претендентов на летние Олимпийские Игры 2012 года, как Москва и Нью-Йорк, включают в себя главные образы этих стран — статую Свободы и силуэт кремлевской башни. Логотипы других городов-кандидатов более абстрактны: они обыгрывают олимпийские цвета, в которые раскрашены различные графические формы. Некоторые логотипы созданы в духе территориальных брендов (например,
логотип Франции, обыгрывающий сердце в написании слова «Paris 2012»). 
Впрочем, следует отметить, что баланс между политическим посланием, саморекламой и дискурсом олимпийского движения никогда еще не нарушался. Символический компромисс по-прежнему устойчив. Однако и в этой сфере мы
можем наблюдать тенденции, отражающие общую коммуникативную ситуацию. 
Разработчики
создают, скорее, настроение Игр, их эмоциональный контекст, чем выполняют формальные геральдические обязательства; олимпийские бренды становятся все менее «академичными». Например, новый логотип Олимпийских Игр, которые будут проводится в 2012 году Лондоне (агентство Wolff Olins) вообще уходит от стандартной цветовой гаммы, особенно если сравнить его с «кандидатским» стилем. Новый логотип представляет собой стилизацию цифр «2012», в виде
неправильных многоугольников, в которые вписаны слова «Лондон» и пять олимпийских колец. Впервые данный знак ориентирован не только на обычные статичные носители, но изначально создан с прицелом на интерактивную среду где непосредственно и раскрывается.
Стиль Олимпиады-2012 (хотя и вызывает непонимание и протесты) усиливает тенденцию изменения визуального языка официальных знаков и структуры существующих символических систем.


Альтернативные стили занимают место государственных и корпоративных.
Именно из этой мозаики территориальной, государственной, госкорпоративной и корпоративной айдентики складывается новая визуальная среда.
6 июня 2007 г.
|
Новые публикации:

|
Учитесь худоги «Учитесь худоги» обладает еще одним интересным свойством, которое в футуристической книге обычно скрывается за дикарством и звоном пощечин общественному вкусу. Это — едва уловимая утонченность художественного жеста, приносящая эстетическое наслаждение, заставляющая всматриваться в книгу и искать в ней растраченные в искусстве смыслы ... |

|
Привлекательный логотип Бразилии Перед нами один из образцов уверенного и развитого визуального языка, где абстрактные визуальные формы передают смыслы более развернуто и привлекательно, чем традиционные скучные и вялые знаковые системы ... |

|
Армия вторжения Артемия Лебедева Типичным желанием российского заказчика айдентики является непременное усложнение логотипа, нагрузка его деталями и долгим, обязательно развернутым и изнурительным повествованием. Логотип компании Оверсан, разработанный в Студии Артемия Лебедева, с этой точки зрения должен быть признан — идеальным и образцовым ... |

|
Многофункциональный территориальный брендинг К современным стратегиям добавляется небесспорная, но перспективная возможность реализации коммуникации с миром через множественность и вариативность знаков, имеющих разное институциональное назначение, но выполняющих в конечном счете, единую референциальную функцию ... |

|
Золотая пчела 9 — дизайн, каким мы хотим его видеть Золотая Пчела переносит в пространство чистого графического дизайна за пределы визуальных коммуникаций реального мира, как бы парадоксально это не звучало. Находится в дистиллированной дизайн-матрице Золотой Пчелы очень комфортно ... |
Еще...
Все тексты...
|