Тексты Комментарии NYC — новый логотип в действии

Версия для печати

Новый логотип официальной туристической организации Нью-Йорка (разработка Wolff Olins) «нейтрален» с точки зрения смыслового содержания, типографика выступает полноценным смысловым и навигационным элементом, когда визуальная коммуникация принимается в «чистом» виде без дополнительной идеологической или официальной «нагрузки», сохраняя самостоятельное значение. Универсальность логотипа позволяет использовать его для решения самых разных коммуникативных задач.

Логотип уже задействован в различный проектах, например в запущенной недавно кампании «This Is New York City», целью которой является привлечение к 2015 году 50 миллионов туристов, включающую телевизионную и наружную рекламу, а также продвижение в интернете.

Также логотип включен в городскую среду в качестве новой эмблемы такси, которая, впрочем, встретила очень неоднозначную и противоречивую реакцию у дизайнеров и экспертов, вплоть до комментариев о ненужности дополнительного маркирования «желтой машины», итак являющейся понятным и узнаваемым знаком. Профессиональный спор о новом логотипе является отдельной темой, и здесь, конечно, не все так гладко как в случае со стилем транспортной системы Лондона, но именно включенность логотипа Нью-Йорка в реальные коммуникации обеспечивает ему узнаваемость и создает необходимую степень доверия к бренду в целом.

NYC

29 октября 2007 г.

Проблемное поле:

Визуальная политика от Путина до Медведева: надежды и перспективы	Визуальная политика эпохи Путина
Индекс уязвимости — нефтегазовые бренды России 2010	Оранжевые технологии на службу Отечеству (к вопросу о «синих ведерках»)
Национальный брендинг на постсоветском пространстве	Паспорт и национальный бренд
Городской брендинг в Чехии	Территориальный ребрендинг
Мельбурнский прорыв	Автомобильный ребрендинг
Брендинг спорных территорий (косовский прецедент)	Дизайнеры о типографике

Авторский мастер-класс: Территориальный брендинг в современном коммуникативном процессе

Новые публикации:

	Культурная Прага и ее айдентика В условиях, когда культурное пространство разделено на «современное» и «классическое» — единственным связующим звеном становятся визуальные коммуникации. В этом отношении интересны примеры айдентики культурной Праги, преодолевающей и гармонизирующей эти барьеры ...
	Городской брендинг в Чехии Городской брендинг постепенно замещает традиционную геральдику, что является не просто данью моде, а закономерным явлением коммуникативного процесса. Если средневековая геральдика являлась системой суверенных и дистанцирующих знаков, то современная айдетика — система открытых и дружелюбных коммуникаций, становящихся новым стандартом в Европе ...
	Университетский ребрендинг Университеты не боятся отойти от традиционной эмблематики на достаточно большое историческое, стилевое и эмоциональное расстояние. Но именно этим расстоянием и измеряется инновационный и модернизационный прорыв, о котором так много говорится у нас ...
	Национальный брендинг на постсоветском пространстве Страны на постсоветском пространстве строят свои «бренды» на химерах истории, которую они вынуждены выдумывать и имитировать. Они пошли по континентальному пути, когда нужно было идти, в буквальном смысле, по американскому. Нет истории — не страшно, есть люди и территория... Представьте, если бы американцы в XVIII веке предались исторической саморефлексии, вместо освоения и строительства нового государства, которое уже в ХХ веке диктует и навязывает свои ценности всему миру ...
	Бренд Украины в зеркале бренда России Бренд Украины — самый близкий и важный пример и прецедент для России. Он важен для нас еще и тем, что вся визуальная политика России с 2004 года в той или иной степени формировалась с оглядкой на Украину ...

Еще...

Все тексты...

Авторские книги:

Все книги...