Тексты 2007 Олимпийский мишка — 2014?

Версия для печати

Олимпиада в Сочи 2014 — значительное событие для современной России, которое требует не только финансовых ресурсов, но и новых коммуникативных технологий, чтобы быть эффективно проведенной и стать запоминающимся и знаковым событием.

Символика Олимпийских Игр требует такого же подхода (и вложений) как и их инфраструктура.

Символ Олимпиады-80 — Олимпийский мишка стал одним из запоминающимся символов и вошел в символический набор СССР наравне с ее официальными символами и в конечном счете пережил их и пользуется популярностью и сегодня.

К сожалению, попытки создать столь же позитивный и сильный образ заканчивались неудачей, даже на уровне талисмана сборной (на Играх в Турине), которым стал Чебурашка.

«Брендирование» Чебурашки в этом качестве следует признать чрезвычайно неудачным (особенно в плане дизайна). Этот образ непрозрачен и семантически мутен. Подобные образы не распространены даже в странах с переизбытком образов массовой культуры (ср. с критикой Эрика Шпикермана талисмана футбольного Чемпионата мира Голео)...

Соблазн включить в символику Олимпийских игр очередного Чебурашку (который, по-видимому, будет считаться очень «креативным») очень вероятен. И в таком случае может быть, вообще, лучше вернуть Олимпийского мишку, развив и осовременив этот образ?

Остается надеется, что проекты и инициативы символики Игр будет тщательно и серьезно проработана, создан позитивный и запоминающийся образ, а олимпийская символика Сочи 2014 трансформирована в новый территориальный бренд...

10 июля 2007 г.

Проблемное поле:

Визуальная политика от Путина до Медведева: надежды и перспективы	Визуальная политика эпохи Путина
Индекс уязвимости — нефтегазовые бренды России 2010	Оранжевые технологии на службу Отечеству (к вопросу о «синих ведерках»)
Национальный брендинг на постсоветском пространстве	Паспорт и национальный бренд
Городской брендинг в Чехии	Территориальный ребрендинг
Мельбурнский прорыв	Автомобильный ребрендинг
Брендинг спорных территорий (косовский прецедент)	Дизайнеры о типографике

Авторский мастер-класс: Территориальный брендинг в современном коммуникативном процессе

Новые публикации:

	Культурная Прага и ее айдентика В условиях, когда культурное пространство разделено на «современное» и «классическое» — единственным связующим звеном становятся визуальные коммуникации. В этом отношении интересны примеры айдентики культурной Праги, преодолевающей и гармонизирующей эти барьеры ...
	Городской брендинг в Чехии Городской брендинг постепенно замещает традиционную геральдику, что является не просто данью моде, а закономерным явлением коммуникативного процесса. Если средневековая геральдика являлась системой суверенных и дистанцирующих знаков, то современная айдетика — система открытых и дружелюбных коммуникаций, становящихся новым стандартом в Европе ...
	Университетский ребрендинг Университеты не боятся отойти от традиционной эмблематики на достаточно большое историческое, стилевое и эмоциональное расстояние. Но именно этим расстоянием и измеряется инновационный и модернизационный прорыв, о котором так много говорится у нас ...
	Национальный брендинг на постсоветском пространстве Страны на постсоветском пространстве строят свои «бренды» на химерах истории, которую они вынуждены выдумывать и имитировать. Они пошли по континентальному пути, когда нужно было идти, в буквальном смысле, по американскому. Нет истории — не страшно, есть люди и территория... Представьте, если бы американцы в XVIII веке предались исторической саморефлексии, вместо освоения и строительства нового государства, которое уже в ХХ веке диктует и навязывает свои ценности всему миру ...
	Бренд Украины в зеркале бренда России Бренд Украины — самый близкий и важный пример и прецедент для России. Он важен для нас еще и тем, что вся визуальная политика России с 2004 года в той или иной степени формировалась с оглядкой на Украину ...

Еще...

Все тексты...

Авторские книги:

Все книги...