Тексты  2007  Стиль транспортной системы Лондона

Версия для печати

Корпоративный стиль транспортной системы Лондона можно назвать без преувеличения — образцовым. Стиль удачно использует традиционный символ лондонской подземки и унифицирует все транспортные сети в единую визуальную систему, с возможностью ее дальнейшего расширения. С помощью элементарной программы фирменного стиля, в которой нет по сути ничего нового и революционного, создается высокоорганизованная коммуникативная и смысловая среда.

Проблема городских транспортных коммуникаций, в конце концов, не может быть сведена исключительно к коммунальными проблемами. Городские коммуникации формируют матрицу города и всегда поневоле являются своеобразной визитной карточкой страны. Традиционно разрозненные стили городских коммуникаций проигрывают новому комплексному подходу.

Transport for London

Следует, однако, отметить, что подобная стратегия обязывает, во-первых, к неукоснительному соблюдению всех дизайн стандартов, прописанных в стиле, в частности: «правильное позиционирование всех элементов бренда, корректное использование корпоративных шрифтов, соответствие Закону о недопущении дискриминации инвалидов». Во-вторых, требует последовательной политики внедрения и функционирования стиля. Например, знак метро активно используется и в навигации, и в инфографике (наиболее эффективно инфографика в современных визуальных коммуникациях функционирует как элемент фирменного стиля) и в суперграфике, и даже в рекламе...

Transport for London

Transport for London

Стиль получает логическое развитие, проникая в повседневную жизнь человека на всех возможных уровнях коммуникации. И вместе с тем каждая отдельное направление (автобусное сообщение, метрополитен, трамваи, такси, речной и железнодорожный транспорт, станции и улицы) объединяются в единый узнаваемый глобальный интерфейс. Таким образом, стиль переходит на более высокий (в том числе придает «надведомственный») структурный уровень по отношению к «рядовым» корпоративным коммуникациям, хотя выполняет все те же функции.

Transport for London

Транспортная система Лондона является наглядным примером практической реализации комплексных стратегий по созданию новых глобальных коммуникаций, с помощью которых можно более качественно развивать муниципальные или корпоративные структуры, проводя эффективную визуальную политику...

Использованы фотографии блога london-underground.blogspot.com

29 октября 2007 г.

Новые публикации:

Культурная Прага и ее айдентика
В условиях, когда культурное пространство разделено на «современное» и «классическое» — единственным связующим звеном становятся визуальные коммуникации. В этом отношении интересны примеры айдентики культурной Праги, преодолевающей и гармонизирующей эти барьеры ...

Городской брендинг в Чехии
Городской брендинг постепенно замещает традиционную геральдику, что является не просто данью моде, а закономерным явлением коммуникативного процесса. Если средневековая геральдика являлась системой суверенных и дистанцирующих знаков, то современная айдетика — система открытых и дружелюбных коммуникаций, становящихся новым стандартом в Европе ...

Университетский ребрендинг
Университеты не боятся отойти от традиционной эмблематики на достаточно большое историческое, стилевое и эмоциональное расстояние. Но именно этим расстоянием и измеряется инновационный и модернизационный прорыв, о котором так много говорится у нас ...

Национальный брендинг на постсоветском пространстве
Страны на постсоветском пространстве строят свои «бренды» на химерах истории, которую они вынуждены выдумывать и имитировать. Они пошли по континентальному пути, когда нужно было идти, в буквальном смысле, по американскому. Нет истории — не страшно, есть люди и территория... Представьте, если бы американцы в XVIII веке предались исторической саморефлексии, вместо освоения и строительства нового государства, которое уже в ХХ веке диктует и навязывает свои ценности всему миру ...

Бренд Украины в зеркале бренда России
Бренд Украины — самый близкий и важный пример и прецедент для России. Он важен для нас еще и тем, что вся визуальная политика России с 2004 года в той или иной степени формировалась с оглядкой на Украину ...

Еще...

Все тексты...

Авторские книги:

Промышленный бренд будущего. Визуальная революция в эпоху атомного ренессанса   Промышленный бренд будущего. Визуальная революция в эпоху атомного ренессанса

Все книги...

© Любое использование материалов без согласия автора не допускается.
При использовании материалов сайта соблюдение авторства и ссылка на prdesign.ru — обязательны.
© (2003—2010) Павел Родькин

rss RSS ∙ English ∙ Студия