Тексты  2007  Создал шрифт — изменил реальность (с патетикой о Гельветике)

Версия для печати

Шрифтовая гарнитура Гельветика (Helvetica), из семейства «новых гротесков», созданная в 1957 году Максом Мидингером (Max Miedinger) по заказу швейцарской шрифтолитейной фабрики Haas, представлял не только узкоспециальное новое начертание, но прежде всего новую концептуальную программу, сформулировавшую коммуникативное и стилевое единство, в буквальном смысле изменившем реальность.

В корпоративных визуальных коммуникаций (Гельветика используется в начертаниях таких названий компаний и продуктов, как American Airlines и Lufthansa, Comme des Garcons и Evian, Intel и Nestle, Toyota и Fendi) сформирована новая визуальная среда. Гельветика — триумф модернизма, преодолевшим не только эстетические и технологические барьеры прошлого, но и саму историю...

Модернизм создавал новые формы, но в итоге создал новые смыслы. Гельветикой писалась новая история послевоенной Европы и новейшая история визуальных коммуникаций. Пафос уместен!..

Сегодня эта история начинает осмысляться и фиксироваться. Модернистским иконам отдается дань уважения, и тем самым укрепляется мифология визуальной культуры ХХ века, через которую перекидывается мост в современность.

В рамках выставочных проектов, посвященных пятидесятилетию одного из самых известных и удачных шрифтов второй половины XX века показан новый документальный фильм «Helvetica».

16 апреля 2007 г.