Тексты  2007  Рециркуляция легенд — новый Фиат 500

Версия для печати

Новый Фиат 500 (Fiat 500) является одной из ожидаемых событий для мира автомобильного дизайна, и всей образцовой среды, следящей не только за приумножением, но и за сохранением своего иконостаса. Ведь в обращение поступает не просто очередная модель, а один из символов своей эпохи и как видим, даже списки с икон дизайна ХХ века оказывают такое же сильное магическое воздействие на потребителя...

Легендарными могут быть не только объекты роскоши, но и самые простые и дешевые товары, что периодически доказывает европейский дизайн. Такие народные и экономичные автомобили как Фольц Ваген Жук или Фиат 500 являются не менее желанными для дизайнеров чем элитарные марки, правда, в новой редакции эти автомобили сами становятся объектами роскоши.

Перед дизайнерами стояла задача сохранить узнаваемость образа и вместе с тем вдохнуть в него новое эстетическое, функциональное и технологическое содержание. Задача, действительно, сложная, особенно если учитывать, что работать приходится не столько с объектом, сколько с мифологией.

Обращение к легендам прошлого (и их эксплуатация) является распространенной практикой, но по-прежнему, вызывает бурю эмоций. Таков фантастический запас прочности и универсальности по-настоящему успешных дизайнерских решений...

Редизайн таких марок как Фольц Ваген Жук, Мини Купер, а теперь и Фиат 500 — это вовлечение дизайна в моду (и логику моды), которой подвержен не только дизайн, а сама потребность в дизайне, игнорирующая все сроки давности. Мода осуществляет бесконечный возврат к знаковым объектам и вещам. «В знаках моды нет больше никакой внутренней детерминированности, и потому они обретают свободу безграничных подстановок и перестановок. В итоге этой небывалой эмансипации они по-своему логично подчиняются правилу безумно-неукоснительной повторяемости. Так обстоит дело в моде, регулирующей одежду, тело, бытовые вещи, — всю сферу «легких» знаков»¹⁾

Мода устанавливает особый производственный цикл («где отменяется линейный характер товара»), в котором рециркуляция образов, объектов и брендов является обычной практикой, где тоже чувствуется дух постмодерна.

¹⁾ Жан Бодрийяр. Символический обмен и смерть. М., 2000. С.169

9 октября 2007 г.

Проблемное поле:

Визуальная политика от Путина до Медведева: надежды и перспективы	Визуальная политика эпохи Путина
Индекс уязвимости — нефтегазовые бренды России 2010	Оранжевые технологии на службу Отечеству (к вопросу о «синих ведерках»)
Национальный брендинг на постсоветском пространстве	Паспорт и национальный бренд
Городской брендинг в Чехии	Территориальный ребрендинг
Мельбурнский прорыв	Автомобильный ребрендинг
Брендинг спорных территорий (косовский прецедент)	Дизайнеры о типографике

Авторский мастер-класс: Территориальный брендинг в современном коммуникативном процессе

© Любое использование материалов без согласия автора не допускается.
При использовании материалов сайта соблюдение авторства и ссылка на prdesign.ru — обязательны.
© (2003—2010) Павел Родькин