Тексты  2007  Актуальные проблемы социальной рекламы и способы их решения

Версия для печати

Социальной рекламы у нас нет. С этого, пожалуй, можно начать разговор. Но этим нерадостным положением определенно невозможно завершить тему возникающей и создающейся социальной рекламы.

Производимая и выставляемая «социальная реклама» является по большей части рекламой ведомств, ее вывешивающих. Такая социальная реклама не только безадресна, но и не отвечает элементарный функциональный вопрос — для чего она создается? Что с ее помощью хочет добиться государство в целом или отдельная организация в частности?

Послание создаваемой у нас социальной рекламы размыто и абстрактно; как правило оно основано на формальном морализаторстве, например, — курить не хорошо. Эффективная социальная реклама не ставит задачи сказать, что курить плохо, она ставит задачу снизить потребление табака на хх процентов. Точно так же социальный плакат создается «на тему», но не «с целью», становясь по сути дизайнерским упражнением разного рода профессионализма.

Социальная реклама — эффективный инструмент управления обществом, с помощью которого решаются или минимизируются существующие проблемы. Следует понимать, что социальная реклама не функционирует в безвоздушном пространстве, в качестве отдельного самоценного медиа формата. Социальная реклама — эффективна только как часть комплексной системы социальных коммуникаций. Реклама, направленная против курения может быть эффективна только как часть политики, включающей в себя ужесточения правил курения в общественных местах, создание моды на здоровый образ жизни и т.д.

Социальная реклама не может существовать вне социальных коммуникаций. У нас же социальная реклама в лучшем случае может претендовать на размещение не рекламных столбах и выполняет по сути роль обоев...

Само понятие социальных коммуникаций, как и коммуникаций как таковых, не является абстрактными категориями. Что такое социальные коммуникации? Социальные коммуникации это «передача информации, идей, эмоций посредством знаков, символов; процесс, который связывает отдельные части соц. систем друг с другом; механизм, посредством которого реализуется власть (власть, как попытка определить поведение другого человека)». Таким образом, следует понимать, что разработка социальной рекламы являются частью программы управления смыслами и создания образцов, а значит легкого и беззаботного пути у ее создателей не существует. Это комплексная проблема, которая затрагивает и заказчика и разработчика социальной рекламы.

Работы финалистов фестиваля социальной рекламы Art.Start

Дизайнер или копирайтер сегодня не имеет элементарного технического задания, им буквально приходится придумывать социальную рекламу, полагаюсь исключительно на собственную интуицию.

Результат утверждения социальной рекламы так же непредсказуем, часто зависит от вкусовых предпочтений и образованности отдельных чиновников, которые так и не понимают, что внутри ведомства можно принять любую декларацию и риторическую фигуру, и на будет полностью поддержана и принята внутри учреждения (замкнутой коммуникации), но то же самое невозможно навязать вне ведомства с широкими и неподконтрольными социальными группами.

Дело, впрочем, не столько в чиновниках, бракующих хорошую рекламу и не в дизайнерах, плохо представляющих задачи создаваемого продукта и саму проблему, сколько в отсутствии системы социальной рекламы и последовательной политики в области социальных коммуникаций.

Работы финалистов фестиваля социальной рекламы Art.Start

И все-таки социальная реклама создается, и интерес, проявляемый к ней, невозможно игнорировать. В контексте возникшего интереса следует выделить инициативы по проведению конкурсов социальной рекламы, которые позволяют популяризировать социальную рекламу и буквально открывать глаза на ее существование и значимость не только чиновникам, но и самим дизайнерам!

Так, молодежный фестиваль социальной рекламы Art.Start, прошедший в апреле 2007 года обозначил все явные проблемы социальной рекламы (например, организаторам фестиваля приходилось отсеивать многочисленные штампы и вариации шприцов, сигарет младенцев), но также нащупывает способы их решения. Интерес, который был вызван у аудитории (в которой находились и потенциальные серьезные заказчики социальной рекламы) — закономерен. В отличие от подобных мероприятий Art.Start носит не только репрезентативные свойства, но и несет образовательные функции. Фестиваль в буквальном смысле открывает социальную рекламу, и такой практический результат не может не вызвать восхищения...

Работы финалистов фестиваля социальной рекламы Art.Start

Фестиваль Art.Start наглядно продемонстрировал что социальная реклама — это интересно, это нужно, это сложно... Art.Start — является прямым решением непростой проблемы социальной рекламы в России и формирования образцовых социальных коммуникаций.

Использованы работы победтелей и финалистов III Молодежного фестиваля социальной рекламы Art.Start. Подробнее со всеми работами вы можете ознакомится на официальном сайте.

7 мая 2007 г.