Тексты  2007  Рекламные инсталляции

Версия для печати

Современная реклама создает более сложную и многомерную структуру, которая включает в себя самый широкий спектр форм, технологий или даже пространственных измерений. Рекламные инсталляции в этом ряду являются все более распространенным и эффективным инструментом рекламных компаний.

Рекламные инсталляции модифицируют и усложняют объект, даже если речь идет о простом увеличении и гипертрофировании (т.н. XXL объекты). Такая структура, с одной стороны, теряет свои функциональные качества по сравнению с традиционными формами рекламного носителя, с другой стороны, взаимодействует с потребителем на более интенсивном уровне восприятия и вовлечения. Рекламные инсталляции заметнее и острее внедряются в повседневную жизнь, нарушая привычный ход и регламент вещей. Они открывают новые измерения и ощущения рекламы, становящейся не только информационным «сопровождением», но и содержанием предметного окружения современного человека.

Вовлечение в рекламную инсталляцию является важным условием эффективности всей рекламной компании, так как задача стоит не просто создать «созерцательный» объект наподобие «временного памятника», а внедрить такую рекламу в повседневную жизнь. Центром для рекламной инсталляции является не только товар, но все окружающее пространство и люди, которые становятся невольными участниками инсталляции и включаются в ее «радиус действия».

В отличие от арт-инсталляции, сравнение с которой просто неизбежно, рекламная инсталляция является открытой структурой, в том числе в отношении расшифровки заложенных в ней смыслов. Рекламную инсталляцию можно назвать частью игрового дискурса, однако следует отметить что это игра не ставит собой высмеивание системы, она ведется всерьез, так как рекламная инсталляция не противопоставляет себя потреблению, а дополняет его.

Арт-инсталляция создает «высоколобый» объект, который эксплуатирует (начиная с поп-арта это стало необратимым) массовую культуру и мимикрирует под ее образы. Рекламная инсталляция в отличие от современного искусства оперирует с заведомо «низкими» в смысловой и культурной иерархии смыслами, изначально работая с объектами потребления, которым может быть придано любое содержание.

Реклама перехватывает инициативу у современного искусства и рекламные инсталляции влияют сегодня не только на бытовое, но и на художественное восприятие и стандарты. Если арт-инсталляции достаточно бессистемно и фрагментарно использовались в рекламе (здесь можно вспомнить примеры Дали и Уорхола) или политике (некоторые проекты памятнику Б. Ельцину), то рекламные инсталляции, но уже без привлечения художника, используются в самых разных и широких сферах в качестве самостоятельного направления. Хотя рекламная инсталляция все еще обладает более заниженным по сравнению с арт-инсталляцией статусом.

Игра, которая в современном искусстве освобождает от функции, в рекламной инсталляции, подчиняясь логике дизайна, либо сама становится функцией, либо делает игровой жест — функциональным. Когда игра сливается с повседневной жизнью, то ее содержанием становится уже реальность (в этом смысле рекламная инсталляция имеет двойное содержание) на уровне повседневной практики. Рекламная инсталляция является не только средством передачи информации или воздействия на потребителя, но становится новой формой смысловой и предметной среды. Если современное искусство только обозначает возможность такого «смещения», то рекламная инсталляция реализует эту возможность на практике.

Рекламная инсталляция по инерции рассматривается как «исключение из правил», но усиливающиеся применение делает ее обычной и рядовой коммуникативной практикой, так как в борьбе за внимание потребителя — это очень выразительный инструмент.

Использованы фотографии сайта adsoftheworld.com

5 декабря 2007 г.

Проблемное поле:

Визуальная политика от Путина до Медведева: надежды и перспективы	Визуальная политика эпохи Путина
Индекс уязвимости — нефтегазовые бренды России 2010	Оранжевые технологии на службу Отечеству (к вопросу о «синих ведерках»)
Национальный брендинг на постсоветском пространстве	Паспорт и национальный бренд
Городской брендинг в Чехии	Территориальный ребрендинг
Мельбурнский прорыв	Автомобильный ребрендинг
Брендинг спорных территорий (косовский прецедент)	Дизайнеры о типографике

Авторский мастер-класс: Территориальный брендинг в современном коммуникативном процессе

© Любое использование материалов без согласия автора не допускается.
При использовании материалов сайта соблюдение авторства и ссылка на prdesign.ru — обязательны.
© (2003—2010) Павел Родькин