Тексты : 2007

Модернизация почтовых стилей в контексте ребрендинга Почты России
Почтовые стили Европы сохраняют традиционные символы, однако варианты дизайна — различны и демонстрируют стратегии решения одной и той же задачи их модернизации (особенно важен этот опыт в контексте ребрендинга Почты России).

Поместите Пушкина на деньги!
Для СССР проект Роже Пфюнда был, действительно, революционным, впрочем, эстетически и семантически рубль Пфюнда, контрастирует не только с советской денежной эстетикой, его стилистика и смысловой ряд необычны даже для современных денег России.

Городская среда в структуре рекламы
Если раньше городские коммуникации были структурно отделены от рекламных и такая субординация в целом не нарушалась, то сегодня происходит их слияние и размытие четких модернистских границ. Снятие традиционных «точек опоры» создает новую универсальную среду, где все ее объекты без исключения, вне зависимости от масштаба становится рекламным субъектом.

Рекламные инсталляции
Рекламную инсталляцию можно назвать частью игрового дискурса, однако следует отметить что это игра не ставит собой высмеивание системы, она ведется всерьез, так как рекламная инсталляция не противопоставляет себя потреблению, а дополняет его.

Дизайнер — лучший друг чиновника (фирменный стиль Министерства сельского хозяйства Голландии)
Стиль выполняет функцию социального интерфейса государственных учреждений и власти в целом, положительное восприятие которой напрямую зависит от привлекательности ее внешних «маркеров».

Стиль транспортной системы Лондона
Транспортная система Лондона является наглядным примером практической реализации комплексных стратегий по созданию новых интегрированных коммуникаций, с помощью которых можно более качественно развивать муниципальные или корпоративные структуры. Дизайн со всей очевидностью и выразительностью рационализирует сложные системы, меняет окружение и повседневную жизнь человека.

NYC — новый логотип в действии
Профессиональный спор о новом логотипе является отдельной темой, и здесь, конечно, не все так гладко как в случае со стилем транспортной системы Лондона, но именно включенность логотипа Нью-Йорка в реальные коммуникации обеспечивает узнаваемость и создает необходимую степень доверия к бренду в целом.

Культурная политика — что делать с современным искусством?
Проблема заключается не только в политических, административных или эстетических трениях, важно то, что скандалы, связанные с современным искусством, выявляют одну из глубинных причин его непонимания и неприятия: современное искусство рассматривается как недоразумение, временные казус или даже злой умысел, которые можно в любой момент убрать из культурного пространства.

Рециркуляция легенд — новый Фиат 500
Легендарными могут быть не только объекты роскоши, но и самые простые и дешевые товары, что периодически доказывает европейский дизайн. Такие народные и экономичные автомобили как Фольц Ваген Жук или Фиат 500 являются не менее желанными для дизайнеров чем элитарные марки, правда, в новой редакции эти автомобили сами становятся объектами роскоши.

Типографическое лобби
Типографическая культура не может наладится сама собой, поэтому мы приходим к необходимости ее продвижения на базе профессионального сообщества, а также частных инициатив. Типографика нуждается в лоббировании на всех направлениях визуального искусства и коммуникаций.

Неудача территориального брендинга Татарстана
Создать бренд без привлечения профессиональных ресурсов не возможно, впрочем, это ни сколько не останавливает у нас заказчиков территориального брендинга (не только утверждение, но и разработка часто происходит без участия и учета мнения профессионалов).

Коммуникативная универсальность смайлика
Сегодня смайлик — больше чем служебная метафора настроения (в этой роли он оставался бы всегда на вторых ролях по отношению к «оригиналу»), он превращается в полноценную языковую конструкцию — самодостаточную визуальную форму-содержание.

Типографика.Live — «Живая типографика» Александры Корольковой
Книга Александры Корольковой вносит необходимое разнообразие в учебные материалы по типографике, закрывая образовательные бреши там, где по каким-либо причинам этого не смогли сделать другие книги. Это разнообразие важно не только расширением книжного ассортимента, а прежде всего, тем что стабилизирует объем информации, привнося в него последовательность и структурированность.

Монстр с Востока; к истории «медвежьего» вопроса — «Русская Медведица или политика и похабство»
Сегодня мы рефлексируем над образом Медведя, в котором смешались и перепутались внешние и внутренние напластования мифологии, но элементарно не знаем ни его этимологии ни внутренней логики, имеющие совершенно конкретные и рациональные исторические предпосылки.

Новые измерения рекламы
Рекламные компании Coop's paints «Life Comes At You Fast» (агентство «TM Advertising, Irving, Texas») или Rei «Stop colors from bleeding» (Германия) представляют наглядный пример новейших практик, связанных с качественным расширением рекламного пространства.

Глобальные знаки
Корпоративные знаки справляются с глобальными функциями лучше, но формально не могут быть утверждены в этом статусе. Ресурс брендов не может быть напрямую задействован в формировании глобальных знаков, так как это противоречит традиционной политической культуре.

Все знаки в одном пантеоне — wowrussia.com
Проект интересен и полезен тем, что собирает существующие знаки и символы вместе (ведь в «реальном обращении» они крайне поляризованы), благодаря чему мы можем наглядно увидеть всю картину в целом.

Смещая смысловые пространства
Атака на зрителя и невольного участника инсталляции проводится не только через визуальный интерфейс, но через весь смысловой терминал, каким только способно завладеть современное искусство, путем его смещения и замещения. Коммуникативная технология срабатывает безотказно, эффект достигнут, осталось подумать над ее практическим широким применением.

Веб 2.0 и абсолютизация коммуникативных моделей
Власть и статус медиа строится на абсолютизации собственной коммуникативной модели. Эта абсолютизация диктуется боязнью потери преимущественного положения в социальных и информационных коммуникациях. Та же самая логика определяет современные технологические тренды.

Деньги России — между образом и дизайном (дипломный проект Максима Родина)
Основной проблемой проектов по созданию новых денег России — является не дизайн (который приемлем и в рассмотренном дипломном проекте), а образы, которые не решены и системно не оформлены. Ситуация также подогревается практической необходимостью в комплексном ребрендинге Рубля.

Знак рубля — коммуникативная инициатива «снизу»
Перед нами разворачивается попытка консолидированной коммуникативной инициативы «снизу», исходящей от целой отрасли, выступающей одновременно в качестве инициатора, разработчика, пользователя и популяризатора знака.

Веб 2.0. К теории Свободы
Веб 2.0 переносит проблему свободу из сферы медиа второй волны в медиа третий волны на структурном уровне, но этот процесс происходит параллельно с перенесением этой проблемы из всей социальной системы.

Универсальный стиль
Постмодерну, на самом деле, не хватило немного усилий, чтобы стать универсальным стилем, но его последствия более ошеломляющи, чем все известные качества: современное стилевое безвременье и есть новый универсальный стиль.

Инклюзивный дизайн и гибридные пространства
Дизайн оперирует не только отдельными предметами, технологиями, материалами, функциями и т.д., но полностью формирует жизненную и коммуникативную среду. Дизайнер подключает и обеспечивает доступ к социальным и смысловым коммуникациям путем включения в дизайн всех возможных пространств и самого человека.

Олимпийский мишка — 2014?
Остается надеется, что символика Игр будет тщательно и серьезно проработана, создан позитивный и запоминающийся образ, а олимпийская символика Сочи 2014 трансформирована в новый территориальный бренд.

Тенденции политического визуального стиля — саммиты G8 и ЕС
Если стиль саммитов Россия — ЕС в Финляндии, и G8 В Германии будет продолжен и развит и в последующих крупных международных мероприятиях, то мы станем свидетелями формирования новых коммуникативных и смысловых стандартов в условиях, когда единство политической и корпоративной идентичности создает единый фронт коммуникативных стратегий и технологий.

Массовая культура как искусство — проект имени Дарта Вейдера
Структура проекта «Вейдер» выстраивается точно также как и традиционные образы культуры; уже неважно, интерпретируется ли персонаж фильма или персонаж мифа, образы массовой культуры «материализуются» в искусстве наравне с образами античной или христианской мифологии. Этим массовая культура не только намекает на преемственность, но и фиксирует себя как культура как таковая и, разумеется, как искусство.

Russia! — чем один миф лучше другого?
Имидж России невозможно формировать по традиционной мифологической схеме, вне зависимости положительная она или отрицательная. Неужели мы пытаемся убедить Запад, что один миф лучше другого?

Олимпийские бренды и битва логотипов
Разработчики создают, скорее, настроение Игр, их эмоциональный контекст, чем выполняют формальные геральдические обязательства; олимпийские бренды становятся все менее «академичными».

Ребрендинг РЖД — новая коммуникативная стратегия
Ребрендинг «РЖД» — является одной из возможных коммуникативных стратегий в условиях не разрешенного полностью исторического и смыслового стресса, который все еще переживает наша визуальная политика.

Графика современного знака 2.0
Традиционная графика знака, была подвержена и внутренней эволюции и моде и влиянию различных стилей, но все эти изменения не выходили за границы сложившейся в ХХ веке парадигме визуального языка. Разрушение существующих конвенций, таким образом, больше не ограничено каким либо одним направлением и распространяется на все сферы визуального искусства.

Георгиевская ленточка как новый символ России
Полемика вокруг акции «Георгиевская ленточка», которая всякий раз возникает ко Дню Победы отражает фундаментальную и системную проблему визуальной и смысловой идентичности современной России, которая только начинает полноценно осмысливаться. Георгиевская ленточка — один из самых удачных с исторической и смысловой точек зрения символов.

«Арт Москва» — на что смотреть, о чем писать?
Чтобы написать об «Арт Москве» по существу, чего так хотят читатели, нужно всем без исключения переступить через свою гордость, признать произошедшие — стать благополучными и благонадежными потребителями и арт-менеджерами.

Базисы и надстройки современной архитектуры
Такую архитектуру можно, пожалуй назвать, временной, и уж во всяком случае не фундаментальной. Хотя она наравне с большой архитектурой формирует облик экзистенциальной среды... каждого из нас. Эстетические и функциональные задачи могут быть эффективно решены современной архитектурой «быстрыми» технологиями, которые наравне с базовыми парадигмами становятся серьезным инструментом преобразования смысловой и знаковой среды.

Актуальные проблемы социальной рекламы и способы их решения
Социальной рекламы у нас нет. С этого, пожалуй, можно начать разговор. Но этим нерадостным положением определенно невозможно завершить тему возникающей и создающейся социальной рекламы.

Создал шрифт — изменил реальность (с патетикой о Гельветике)
Модернизм создавал новые формы, но в итоге создал новые смыслы. Гельветикой писалась новая история послевоенной Европы и новейшая история визуальных коммуникаций. Пафос уместен.

Дневник как зеркало дизайна — «Дневник дизайнера маньяка» Яны Франк
Про дизайнеров, как представителей особой субкультуры, профессии, типажа (нужное вписать согласно собственной самоидентификации) давно следовало бы написать роман. В конце концов, определенный этап, итог и приговор всегда подводился именно в литературной форме. Впрочем, подойдет и дневник.

Абстрактные формы и смысловые центры
«Капля ртути» в центре Будапешта архитектора Захи Хадид (Zaha Hadid) создает не только визуальный или стилевой, но в первую очередь смысловой контраст, определяющий структурные оппозиции современной культуры. Формируется новый смысловой центр всей городской матрицы, коренным образом преобразующий знаковое пространство.

Демонстрация силы и демонстрация знаков — «атомные» деньги Ирана
Этот жест является важным прецедентом, который демонстрирует тенденцию того, что оппоненты Запада и США активно начинают использовать символический и коммуникативный язык своих противников, нанося (пока единичные) ответные удары в тех сферах, где традиционно всегда были уязвимы.

Жан Бодрийяр глазами дизайнера
Тексты Жана Бодрийяра следует включить в программу теории дизайна, так они намного глубже раскрывают внутреннюю логику и противоречия современного дизайна, чем стандартные работы теоретиков дизайна. Мысль для дизайн сообщества вполне крамольная.

Редизайн символа радиационной опасности
Усиление знака через повествовательное разворачивание его смысловой функции (хотя это и противоречит логики визуального знака): в треугольнике изображен череп, источник излучения и убегающий человек, — это попытка стабилизировать или уравновесить разрушение табу, которое интенсивно происходит в дискурсивных практиках современной политики.

Рост значения неофициальной символики государств (Социальный дизайн 2006)
В Европе, визуальный стиль и новая символика уже активно реализуются как в отдельных странах так и на уровне Евросоюза в целом.

Новый визуальный язык CS3
Является ли замена привычных визуальных значков и образов пакета CS3 на стиль, идентичность которого формируется только на цвете и типографике, отражением определенных трендов и следующей волны трансформации визуального языка как такового?

Знак гривны принят раньше знака рубля
Проблема заключается в том, что государства, ориентирующиеся на Америку или Евросоюз при создании новых государственных знаков и символики (как это произошло при создании знака гривны) не имеют образцовых примеров со стороны России, которая предлагает на сегодняшний день минимальный или устарелый знаковый набор. Подстегнет ли, таким образом, принятие знака гривны к созданию знака рубля? Этот практический вопрос остается открытым.

Дизайн в тоталитарном обществе
Дизайн в тоталитарном обществе практически не задействуется в формировании стандартов жизни и еще меньше в формировании системы общественных ценностей.

В сухом остатке; между модернизмом и постмодерном (2. Трансгрессия в действии)
Постмодернистская архитектура выходит за рамки собственно архитектурного стиля и его временной шкалы — оно проникает в мир вещей и объектов различного происхождения. Постмодернизм непосредственно оперирует структурой, используя трансгрессию как безотказный способ проникновения в материальный объект или знак.




Друзья

Логосклад.ру

© Любое использование материалов без согласия автора не допускается.
При использовании материалов сайта соблюдение авторства и ссылка на prdesign.ru — обязательны.
© (2003—2017) Павел Родькин

English