Тексты  2006  Оранжевая контрреволюция и стилевое безвременье (Социальный дизайн 2005)

Версия для печати

ДИСПЛЕЙ КСД «Социальный дизайн» — экспертная оценка гуманитарных и интеллектуальных итогов года в России и мире в формате номинаций

Самым заметным визуальным событием 2005 года стала контрреволюция цвета на Украине — дистанцирование героев «Майдана» от собственного оранжевого фирменного стиля. В целях легитимации новая украинская власть поспешила вернуться к старым традиционным и привычным визуальным атрибутам и знакам, с чем боролась и чему противопоставляла себя ранее. Фирменный стиль оранжевой революции не получил никакого развития, в связи с чем у непосредственных участников событий овладевает апатия и недоверие, выраженное в упреках: «у нас украли революцию» или «революцию предали».

В ситуации остывания постмодернистского дизайна Новой волны 90-х и ухода его лидеров на второй план (закрытие культового дизайнерского журнала «Эмигре») складывается состояние фактического стилевого безвременья. Современный дизайн оказывается на распутье, а его лидеры (например, Нэвил Броуди) задаются вопросом: что дальше?

Главной проблемой российского дизайна и визуальной политики России в целом, например в области «национального брендинга», в данной ситуации является невозможность выдвинуть собственный новый стиль, который не был бы вторичным. Отсутствие стиля (при полной свободе самовыражения) остается неразрешимым вопросом как в теоретическом (отсутствие новых концепций, программ, манифестов) так и в практическом отношениях. Смена ряда визуальных имиджей (редизайн логотипа «Единой России», новый дизайн олимпийской формы для спортсменов) носит единичный и фрагментарный характер, не соответствуя единой системе продуманного фирменного стиля.

14 марта 2006 г.