Тексты  2006  По поводу знака рубля, а также визуальных образов российских денег

Версия для печати

Инициатива по созданию знака рубля необходима уже уже потом, что практически впервые в новейшей истории России осуществляется не редизайн или реконструкция старых символов, а предлагается создать новый знак, ранее не используемый ни в денежном обращении ни в государственной идентификации (хотя исследователи и обнаружили прототипы знака рубля на древнерусских монетах, но развития эти изображения в визуальных образах России не получили).

Но следует понимать, что знак рубля невозможно придумать вне дискурса визуальной политики, напрямую связанного с продуманной разработанной имиджевой стратегией. Проекту «знак рубля» сегодня не соответствует внятная концептуальная программа, целью которой была бы достижение определенных результатов.

Знак рубля должен быть единой частью общего фирменного визуального стиля России, который включал бы в себя ясно сформулированную идеологическую парадигму, решал бы задачи позиционирования и репрезентации государства визуальными средствами для внешнего и внутреннего «использования». Вне подобной системы знак рубля будет обречен на нефункциональность и некоммуникативность.

Таким образом, инициатива по созданию знака рубля в существующем виде лишена минимального «технического задания» для дизайнеров или художников. До сих пор нет ясного представления должен ли такой знак быть, например, ориентированным на историю или же, наоборот, предельно современным? Семантическое наполнение знака до сих пор находится на уровне «общих представлений»...

Насколько сама власть окажется восприимчивой (например, идея «мостов и окон» проведенная в Евро была предложена именно дизайнером) к предложениям дизайнеров? Насколько власть окажется гибкой по отношению к визуализации символов и знаков, которые до сих пор ею понимаются геральдически либо риторически? Многие управленцы до сих пор не считают визуальный имидж — экономической составляющей и относятся как к принудительному приложению, некому обязательному атрибуту, лишенного живого исторического и семантического содержания («Конечно, нельзя сказать, что это полный бред, но, как представляется, ни с экономической, ни с политической точек зрения эта идея не выдерживает критики», — сообщил «Известиям» источник в ЦБ).

Какой визуальный ряд следует положить в основу знака рубля и дизайна российских банкнот — «исторический», «модернистский» или «нейтральный»? Ответ на этот вопрос трудно дать исключительно в рамках оформления, необходима основа в виде принципиальной парадигмы. Время «нейтрального» дизайна заканчивается, абстрактные и  орнаментальные изображения, общие виды больше не отвечают потребностям нового фирменного визуального стиля России после эпохи 90-х.

Создание знака рубля невозможно также без нового дизайна внешнего вида российского рубля. Знак рубля должен соответствовать определенным визуальным образам. В системе визуальных образов (и самого исполнения) современных российских денег — любой, даже самый удачный вариант знак не будет работать. Образ современных рублей чересчур нейтрален и даже труслив.

Знак и полностью обновленный дизайн рубля (впрочем, если эта инициатива действительно состоится), может стать первым элементом нового современного визуального фирменного стиля России и занять место в ряде сложившихся визуальных образов ее идентифицирующих.

Осуществим краткий (и поэтому выборочный) экскурс в историю визуальных образов российской валюты в ХХ веке, рассмотрев наиболее удачные и законченные образы, которые могут дать представление о цельном визуальном имидже, распространяемым через дизайн национальной валюты.

Российские самодержцы — самые логичные образы империи:

Знаменитые «Катеньки» и «Петеньки» — главные образы российской валюты:

Образ России на «золотом» рубле 1898—99 гг.:

Свастика на рублях 1917—1918 гг.:

Зрелые советские образы 20-х:

30-е годы:

Образ Ленина — впервые появился на червонцах 1937 года, затем на рублях 1947 и 1961 гг. выпусков, просуществовал вплоть до распада СССР:

В новой России единственным образом мог стать, пожалуй, только сам российский триколор:

Новые выпуски с попыткой обозначить новые образы (до деноминации 1997 г.):

20 февраля 2006 г.

Проблемное поле:

Визуальная политика от Путина до Медведева: надежды и перспективы	Визуальная политика эпохи Путина
Индекс уязвимости — нефтегазовые бренды России 2010	Оранжевые технологии на службу Отечеству (к вопросу о «синих ведерках»)
Национальный брендинг на постсоветском пространстве	Паспорт и национальный бренд
Городской брендинг в Чехии	Территориальный ребрендинг
Мельбурнский прорыв	Фирменный стиль полиции Голландии — в помощь ребрендингу милиции
Брендинг спорных территорий (косовский прецедент)	Дизайнеры о типографике

Авторский мастер-класс: Территориальный брендинг в современном коммуникативном процессе

© Любое использование материалов без согласия автора не допускается.
При использовании материалов сайта соблюдение авторства и ссылка на prdesign.ru — обязательны.
© (2003—2010) Павел Родькин