Тексты 2006 Ребрэндинг МТС — практическая польза?

Версия для печати

Ребрендинг компании «Системы телеком» (агентство Wolff Olins), спровоцировавший массу споров и обсуждений, вызывает неоднозначное отношение, в первую очередь в профессиональной среде рекламистов и дизайнеров. Но в конце концов все споры можно свести к резюме Валентина Перция: «Это либо гениальный, либо идиотский маркетинговый ход». Впрочем, оставим корпоративные склоки и профессиональные разборки.

Данный ребрендинг, между тем, имеет важное практическое последствие в первую очередь для современного российского рекламного пространства и графической культуры.

Новый лаконичный и парадоксальный стиль для российского корпоративного сектора — следует признать инновационным и непривычным. Можно по разному к нему относиться, но он означает безусловно уход от сложившихся вкусовых и визуальных моделей...

Агрессивное и массированное тиражирование данного стиля (например телевизионная реклама МТС) может оказать существенное положительное влияние на психологию и восприятие среднего российского заказчика рекламных и графических услуг, ориентирующегося и часто копирующего стили крупных корпораций.

Может ли «слом» сознания заказчиков, провоцируемый этим ребрендингом, положительно сказаться на продвижение современных графических идей и визуального языка в целом?

мтс

22 мая 2006 г.

Проблемное поле:

Визуальная политика от Путина до Медведева: надежды и перспективы	Визуальная политика эпохи Путина
Индекс уязвимости — нефтегазовые бренды России 2010	Оранжевые технологии на службу Отечеству (к вопросу о «синих ведерках»)
Национальный брендинг на постсоветском пространстве	Паспорт и национальный бренд
Городской брендинг в Чехии	Территориальный ребрендинг
Мельбурнский прорыв	Фирменный стиль полиции Голландии — в помощь ребрендингу милиции
Брендинг спорных территорий (косовский прецедент)	Дизайнеры о типографике

Авторский мастер-класс: Территориальный брендинг в современном коммуникативном процессе

Новые публикации:

	Учитесь худоги «Учитесь худоги» обладает еще одним интересным свойством, которое в футуристической книге обычно скрывается за дикарством и звоном пощечин общественному вкусу. Это — едва уловимая утонченность художественного жеста, приносящая эстетическое наслаждение, заставляющая всматриваться в книгу и искать в ней растраченные в искусстве смыслы ...
	Привлекательный логотип Бразилии Перед нами один из образцов уверенного и развитого визуального языка, где абстрактные визуальные формы передают смыслы более развернуто и привлекательно, чем традиционные скучные и вялые знаковые системы ...
	Армия вторжения Артемия Лебедева Типичным желанием российского заказчика айдентики является непременное усложнение логотипа, нагрузка его деталями и долгим, обязательно развернутым и изнурительным повествованием. Логотип компании Оверсан, разработанный в Студии Артемия Лебедева, с этой точки зрения должен быть признан — идеальным и образцовым ...
	Многофункциональный территориальный брендинг К современным стратегиям добавляется небесспорная, но перспективная возможность реализации коммуникации с миром через множественность и вариативность знаков, имеющих разное институциональное назначение, но выполняющих в конечном счете, единую референциальную функцию ...
	Золотая пчела 9 — дизайн, каким мы хотим его видеть Золотая Пчела переносит в пространство чистого графического дизайна за пределы визуальных коммуникаций реального мира, как бы парадоксально это не звучало. Находится в дистиллированной дизайн-матрице Золотой Пчелы очень комфортно ...

Еще...

Все тексты...

Авторские книги:

Все книги...