Тексты  2006  Ребрэндинг МТС — практическая польза?

Версия для печати

Ребрендинг компании «Системы телеком» (агентство Wolff Olins), спровоцировавший массу споров и обсуждений, вызывает неоднозначное отношение, в первую очередь в профессиональной среде рекламистов и дизайнеров. Но в конце концов все споры можно свести к резюме Валентина Перция: «Это либо гениальный, либо идиотский маркетинговый ход». Впрочем, оставим корпоративные склоки и профессиональные разборки.

Новый логотип МТС

Данный ребрендинг, между тем, имеет важное практическое последствие в первую очередь для современного российского рекламного пространства и графической культуры.

Новый лаконичный и парадоксальный стиль для российского корпоративного сектора — следует признать инновационным и непривычным. Можно по разному к нему относиться, но он означает безусловно уход от сложившихся вкусовых и визуальных моделей...

Агрессивное и массированное тиражирование данного стиля (например телевизионная реклама МТС) может оказать существенное положительное влияние на психологию и восприятие среднего российского заказчика рекламных и графических услуг, ориентирующегося и часто копирующего стили крупных корпораций.

Может ли «слом» сознания заказчиков, провоцируемый этим ребрендингом, положительно сказаться на продвижение современных графических идей и визуального языка в целом?

22 мая 2006 г.