Тексты 2006 «Золотая Пчела» — жалить дизайном?!
Версия для печати
Модернизм, как отсчетная точка дизайна в современном его понимании, предлагал измерять объекты дизайна или дизайн инициативы категориями функционального дискурса. Какую функцию выполняет «Золотая Пчела»? Развивая легенду данного мероприятия и дополняя карту ее полетов, необходимо недвусмысленно
обозначить ее первейшую функцию и назначение — жалить... Жалить кого? Современного заказчика дизайна, положим, жалить бесполезно, эти сигналы не доходят до него или же он остается к ним глух, прибывая на вершине совей частной точке зрения хозяина положения. В таком случае, дискурс «Золотой Пчелы» должен концентрироваться непосредственно на дизайнере. Дизайнер точно не может быть равнодушным; особенно это было заметно по горящим глазам посетителей экспозиции. 
Могут ли полученные от этого насыщенного и грандиозного биеннали впечатления получить дальнейшее развитие в повседневной дизайнерской практике? Будем откровенны — не всегда... Эстетика, репрезентуемая «Золотой пчелой», стиль и семантика графического Письма (интересно в этом
отношении отметить иранский тренд) в современных российских визуальных коммуникациях в чистом виде почти не применимы. 
Что делать? Замыкаться в строго дифференцированной и лимитированной атмосфере элитарного, экспозиции для своих и для себя? Пытаться идти на абордаж корпоративных вкусов? Что предлагает «Золотая Пчела» и какие выводы может сделать ее посетитель?
Смысл и основная функция «Золотой Пчелы», на самом деле находится совершенно в ином измерении, и они намного значительнее и глобальнее, чем кажутся на первый взгляд. Внимательный читатель должен был задаться вопросом,
— почему мы анализируем феномен «Золотой Пчелы» с позиции модернизма? Ведь вся экспозиции является ярким образчиком торжества постмодернизма, а значит несет заряд иного мировосприятия и иной дискурсивной инициативы? Современная ситуация вообще может показаться парадоксальной: триумф Баухауза при практическом торжестве постмодернизма (в
концептуальном отношении Золотая пчела жалит поэтому не особенно больно)... 
На самом деле здесь нет никакого противоречия. И функция «Золотой Пчелы» уже давно вышла из узкоспециального понимания:
«Золотая Пчела» сегодня — не просто демонстрация достижений графического дизайна или стилевых инноваций. В первую очередь, это инициатива создания — мифологии современного дизайна. Уже сегодня. Создание основы, на которой строится идеология дизайна, и в конечном счете его меновая стоимость; правота дизайнера в его взаимоотношениях с заказчиком, шире
— с миром. 
Иными словами современный российский дизайн нуждается в брендировании, чтобы с ним считались и он мог говорить на равных в современных коммуникациях. «Золотая Пчела» формирует не только образ современного российского дизайна, но создает его бренд.
Ценность и стоимость этого бренда. Эту ее миссию нельзя недооценивать... Именно поэтому все дизайнерские сокровища «Золотой Пчелы»—7 должны восприниматься не как музейные реликвии, но в качестве практического дискурса. Вся экспозиция не случайно воспринимается как одно целое, хотя ее
композиционную и визуальную насыщенность, все еще, можно отнести к своеобразному постмодернистскому трайбализму... 
Сегодня, когда по-настоящему складывается функциональная модель
российской дизайн-инициативы (таких проектов, как «Золотая Пчела», фестиваль «DeArt» и других) дизайнер должен быть особенно внимательным и восприимчивым к этим событиям. «Золотая Пчела» — не просто зрелищная экспозиция, это важный опыт, которым обязан воспользоваться и развивать каждый дизайнер.


15 сентября 2006 г.
|
Новые публикации:

|
Культурная Прага и ее айдентика В условиях, когда культурное пространство разделено на «современное» и «классическое» — единственным связующим звеном становятся визуальные коммуникации. В этом отношении интересны примеры айдентики культурной Праги, преодолевающей и гармонизирующей эти барьеры ... |

|
Городской брендинг в Чехии Городской брендинг постепенно замещает традиционную геральдику, что является не просто данью моде, а закономерным явлением коммуникативного процесса. Если средневековая геральдика являлась системой суверенных и дистанцирующих знаков, то современная айдетика — система открытых и дружелюбных коммуникаций, становящихся новым стандартом в Европе ... |

|
Университетский ребрендинг Университеты не боятся отойти от традиционной эмблематики на достаточно большое историческое, стилевое и эмоциональное расстояние. Но именно этим расстоянием и измеряется инновационный и модернизационный прорыв, о котором так много говорится у нас ... |

|
Национальный брендинг на постсоветском пространстве Страны на постсоветском пространстве строят свои «бренды» на химерах истории, которую они вынуждены выдумывать и имитировать. Они пошли по континентальному пути, когда нужно было идти, в буквальном смысле, по американскому. Нет истории — не страшно, есть люди и территория... Представьте, если бы американцы в XVIII веке предались исторической саморефлексии, вместо освоения и строительства нового государства, которое уже в ХХ веке диктует и навязывает свои ценности всему миру ... |

|
Бренд Украины в зеркале бренда России Бренд Украины — самый близкий и важный пример и прецедент для России. Он важен для нас еще и тем, что вся визуальная политика России с 2004 года в той или иной степени формировалась с оглядкой на Украину ... |
Еще...
Все тексты...
|