Тексты  2006  «Золотая Пчела» — жалить дизайном?!

Версия для печати

Модернизм, как отсчетная точка дизайна в современном его понимании, предлагал измерять объекты дизайна или дизайн инициативы категориями функционального дискурса.

Какую функцию выполняет «Золотая Пчела»? Развивая легенду данного мероприятия и дополняя карту ее полетов, необходимо недвусмысленно обозначить ее первейшую функцию и назначение — жалить...

Жалить кого? Современного заказчика дизайна, положим, жалить бесполезно, эти сигналы не доходят до него или же он остается к ним глух, прибывая на вершине совей частной точке зрения хозяина положения. В таком случае, дискурс «Золотой Пчелы» должен концентрироваться непосредственно на дизайнере. Дизайнер точно не может быть равнодушным; особенно это было заметно по горящим глазам посетителей экспозиции.

Могут ли полученные от этого насыщенного и грандиозного биеннали впечатления получить дальнейшее развитие в повседневной дизайнерской практике?

Будем откровенны — не всегда... Эстетика, репрезентуемая «Золотой пчелой», стиль и семантика графического Письма (интересно в этом отношении отметить иранский тренд) в современных российских визуальных коммуникациях в чистом виде почти не применимы.

Что делать? Замыкаться в строго дифференцированной и лимитированной атмосфере элитарного, экспозиции для своих и для себя? Пытаться идти на абордаж корпоративных вкусов? Что предлагает «Золотая Пчела» и какие выводы может сделать ее посетитель?

Смысл и основная функция «Золотой Пчелы», на самом деле находится совершенно в ином измерении, и они намного значительнее и глобальнее, чем кажутся на первый взгляд.

Внимательный читатель должен был задаться вопросом, — почему мы анализируем феномен «Золотой Пчелы» с позиции модернизма? Ведь вся экспозиции является ярким образчиком торжества постмодернизма, а значит несет заряд иного мировосприятия и иной дискурсивной инициативы?

Современная ситуация вообще может показаться парадоксальной: триумф Баухауза при практическом торжестве постмодернизма (в концептуальном отношении Золотая пчела жалит поэтому не особенно больно)...

На самом деле здесь нет никакого противоречия. И функция «Золотой Пчелы» уже давно вышла из узкоспециального понимания: «Золотая Пчела» сегодня — не просто демонстрация достижений графического дизайна или стилевых инноваций. В первую очередь, это инициатива создания — мифологии современного дизайна. Уже сегодня. Создание основы, на которой строится идеология дизайна, и в конечном счете его меновая стоимость; правота дизайнера в его взаимоотношениях с заказчиком, шире — с миром.

Иными словами современный российский дизайн нуждается в брендировании, чтобы с ним считались и он мог говорить на равных в современных коммуникациях. «Золотая Пчела» формирует не только образ современного российского дизайна, но создает его бренд. Ценность и стоимость этого бренда. Эту ее миссию нельзя недооценивать...

Именно поэтому все дизайнерские сокровища «Золотой Пчелы»—7 должны восприниматься не как музейные реликвии, но в качестве практического дискурса. Вся экспозиция не случайно воспринимается как одно целое, хотя ее композиционную и визуальную насыщенность, все еще, можно отнести к своеобразному постмодернистскому трайбализму...

Сегодня, когда по-настоящему складывается функциональная модель российской дизайн-инициативы (таких проектов, как «Золотая Пчела», фестиваль «DeArt» и других) дизайнер должен быть особенно внимательным и восприимчивым к этим событиям.

«Золотая Пчела» — не просто зрелищная экспозиция, это важный опыт, которым обязан воспользоваться и развивать каждый дизайнер.

15 сентября 2006 г.

Проблемное поле:

Визуальная политика от Путина до Медведева: надежды и перспективы	Визуальная политика эпохи Путина
Индекс уязвимости — нефтегазовые бренды России 2010	Оранжевые технологии на службу Отечеству (к вопросу о «синих ведерках»)
Национальный брендинг на постсоветском пространстве	Паспорт и национальный бренд
Городской брендинг в Чехии	Территориальный ребрендинг
Мельбурнский прорыв	Автомобильный ребрендинг
Брендинг спорных территорий (косовский прецедент)	Дизайнеры о типографике

Авторский мастер-класс: Территориальный брендинг в современном коммуникативном процессе

© Любое использование материалов без согласия автора не допускается.
При использовании материалов сайта соблюдение авторства и ссылка на prdesign.ru — обязательны.
© (2003—2010) Павел Родькин