Тексты  2005  Коммерческий дизайн в силе и славе (Д-Р 2005)

Версия для печати

Интенсивность выставок, конкурсов и других дизайнерских мероприятий заметно усиливается. Уже сейчас все эти проекты начинают выявлять основные тренды современного дизайна. Одни мероприятия основаны на свободном духе «некоммерческого дизайна», другие активно представляют отраслевые и в первую очередь коммерческие планы.

Сама оппозиция между коммерческим и некоммерческим дизайном чрезвычайно популярна среди самих дизайнеров, вдохновляя их на рассуждения о природе дизайна и его развитии. Часто коммерческий дизайн подвергается осуждению, дизайнеры начинают играть в антиглобализм или охотно повторяют риторику гуманитарного дизайна, осуждают рекламу или цитируют избранные места из Виктора Папанека¹⁾. В самом деле соблазн «чистого искусства» всегда находится перед глазами дизайнера. Эти нотки отчетливо прослеживались в выступлениях перед русской дизайнерской аудиторией таких известных личностей как Нэвил Броуди или Рик Пойнер.

Экспозийия выставки Дизайн и реклама 2005 (ЦДХ)

Иррациональное и подсознательное желание стать чистым искусством всегда преследовал дизайн. Многие зрелые дизайнеры хотят повторить опыт искусства, лишенного своих коммуникативных функций и вовлеченной в символический и денежный обмен только в антикварном качестве. И если для традиционного искусства такое состояние ознаменовано скорее кризисом, то подобное добровольное коммуникативное самоотречение для дизайна вводит в недоумение. Но этот соблазн также представляет реальную тенденцию в умах и настроениях дизайнеров.

Выставке «Дизайн и Реклама» 2005 предшествовали ряд некоммерческих проектов, поэтому известная оппозиция коммерческого-некоммерческого выстраивалась как бы сама собой. Тем более что мы уже достаточно осведомлены об ужасах, которые несет реклама...

Экспозийия выставки Дизайн и реклама 2005 (ЦДХ)

Экспозиция Д-Р 2005 представляет некую панораму современного дизайна во всем его многообразии. Нам нет смысла идеализировать ни современный российский дизайн, ни экспозицию Д-Р. Но что отчетливо видно, так это явное профессиональное превосходство коммерческой экспозиции по сравнению с некоммерческими инициативами, с большинством из них... Дизайн Д-Р был иновационнее и по своему креативному содержанию и по визуально-графическому исполнению, рожденному в трудных конвенциональных условиях. Если же рассматривать ведущие дизайн-бюро и дизайнеров, то разрыв окажется еще более разительным. Ведь некоммерческий, инновационный дизайн изначально не связан заказчиками, условиями, ему предоставляется полная свобода поиска и творческого выражения...

Экспозийия выставки Дизайн и реклама 2005 (ЦДХ)

Нам естественно возразят, что в коммерческий проект вложены совершенно иные средства и ресурсы. Но в том и заключается комплексная проблема дизайна, что он не может существовать и быть рассмотрен в отрыве от реальной семиосферы, от существующей (экзистенциальной) экономической и коммуникативной модели. Это его органичная, естественная среда, которую лишилось традиционное искусство и ремесла.

Проблема намного серьезнее чем кажется, она ставит ключевой вопрос, а именно какой принципиальный путь развития выберет современный дизайн? На какие ценности будет ориентироваться каждый дизайнер? Поздний гумманистический дискурс, призывающий вернуться НАЗАД к модернизму, функционализму и т. д. и т.п. кажется более привлекательным? Но как показала Д-Р этого года некоммерческий дизайн в эстетическом плане оказывается более слабым и нежизнеспособным.

Экспозийия выставки Дизайн и реклама 2005 (ЦДХ)

Дизайн не может быть оторван ни от цивилизации, ни от коммуникации, ни от коммерции, ни от рекламы, все чем нас так пугают. Но нам не нравится современное состояние культуры и отношений? Может быть стоит вернуться к постомдернистскому опыту «подрывного дискурса», того самого постмодернизма, от которого навязчиво пытаются избавится идеологи дизайна (вспомним ужасных «циников постмодернизма» — термин из лекции Пойнера²⁾)? Мы не можем изменить систему извне... Может быть стоит собрать волю, чтобы на основе независимой дизайн-идеологии и дизайн-политики самим изменить рекламу, медиа изнутри?

Экспозийия выставки Дизайн и реклама 2005 (ЦДХ)

¹⁾ см. Папанек Виктор. Дизайн для реального мира. М., 2004.
²⁾ см. Лекции экспертов DIA 2005, 4 марта в ГЦСИ

15 апреля 2005 г.