Тексты  2004  ПараТайп — не бойтесь быть известными!

Версия для печати

Долгое время дизайнер шрифта оставался фигурой неизвестной. Разница между тиражированием и производством шрифта существует и по сей день, однако положение уже не столь плачевно. Шрифт в современных визуальных коммуникациях неотделим от дизайна шрифта и от самого дизайнера. Таким образом создается уникальная коммуникативная ситуация, когда дизайн как таковой становится неотъемлемой частью Письма (как в смысле его объекта, так и в смысле субъекта)! Дизайнер становится тем человеком, который способен влиять на это письмо, шире весь культурный текст...

В самом деле, типографическая игра, задачей которой была попытка визуальной репрезентации определенных шрифтов, ярко и творчески смело представленная в работах студентов БВШГД, создает, хотят ли того сами авторы плакатов, новый визуальный дискурс. Причем дискурс, выходящий за рамки грамматических или синтаксических правил текста. Сам язык, лишенный логики и нормативности, приобретает иное качество. Происходит семантический сдвиг. Осталось оформить этот прием в полноценное письмо, легализовать подрывной дискурс и ...

Что же происходит дальше? Какой опыт извлекли дизайнеры от соприкосновением с шрифтом? Будет ли этот опыт использован в повседневной практике? Существует ли вообще осмысленная и последовательная коммуникативная инициатива? Ведь все более возрастающая роль дизайна в области визуальных и информационных коммуникаций, в повседневной жизни, превращает дизайнера в лидера и по сути хозяина создаваемого экзистенциального интерфейса, то есть визуальной и знаковой реальности, в которую погружен каждый из нас.

Именно такие вопросы и следует ставить перед современным дизайнером! Время детства дизайна заканчивается, происходит процесс мучительно взросления. Шрифтовой дизайн, типографика имеют особый смысл в нашей культуре. Им суждено формировать и способ письма и письмо как таковое. Типографика уже не матрица языка, не репрезентация или симуляция текста. Это качество, выходящее за пределы функциональности или декоративности накладывает на дизайнера особую ответственность.

Популяризация шрифтовой культуры поэтому приобретает решающие значение для дальнейшего развития дизайна не только как отрасли, но и как цельного явления действительности. Можно только порадоваться инициативам нашей ведущей шрифтовой компании — ПараТайп, активно развивающий кириллическую шрифтовую базу и всячески способствующую образовательному процессу среди дизайнеров, которым суждено формировать коммуникацию будущего. Именно так следует анализировать все дизайнерские проекты и мероприятия... Такая постановка вопроса просто неизбежна. В противном случае дизайн ожидает мягкая коммуникативная смерть, в семиотическом соблазне которой растворяются и фрагментируются старые формы и виды искусства.

Нам становится тесно в рамках трансляции — нам необходима трансгрессия! Не бояться быть известными, — мысль, которая лежала в контексте всего мероприятия (а главное — озвученная), означает то, что не следует бояться самим создавать новые вызовы, то что дизайнеры способны совершить революцию. Они способны разрушать и способны созидать. Какой выбор сделает дизайнер? Наши взоры устремлены на студентов...

9 декабря 2004 года в Британской высшей Школе дизайна в Москве прошла презентация нового каталога шрифтов компании ПараТайп и открытие выставки студенческих плакатов, созданных на основе шрифтов ПараТайп.

Автор выражает признательность Сергею Бобрышеву (ПараТайп) за приглашение на презентацию нового каталога шрифтов открытие выставки!

18 декабря 2004 г.